2025年，跨境電商行業(yè)迎來深刻變革。亞馬遜作為全球電商巨頭，正以低價策略引領(lǐng)市場潮流，重塑跨境電商競爭格局。跨境電商賣家在這一年面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機遇，必須尋求更高效的運營策略。

2025跨境電商

　　從宏觀數(shù)據(jù)看，2025年上半年中國跨境電商展現(xiàn)出強勁韌性，貨物貿(mào)易進出口總值達21.79萬億元，同比增長2.9%，出口增長7.2%。跨境電商企業(yè)數(shù)量激增，超12萬家主體集中在華東華南，形成“東部集聚、中西部崛起”的產(chǎn)業(yè)格局。政策支持持續(xù)加碼，涵蓋出口退稅、通關(guān)便利和海外倉建設(shè)，為行業(yè)注入動力。

　　然而，亞馬遜低價商城Amazon Haul加速進入英國、沙特等地，計劃覆蓋歐洲，加劇了跨境電商的價格競爭。同時，TikTok Shop、Temu等平臺崛起，Temu上線預(yù)售功能并加速本土化，Shopee商品交易額創(chuàng)新高，但整體市場分化加劇。亞馬遜會員日銷售表現(xiàn)參差，賣家參與熱情下降，凸顯低價策略的沖擊。

　　消費市場同步劇變，關(guān)稅政策導(dǎo)致超80%消費者改變購物行為，品牌忠誠度下滑，商品來源地關(guān)注度上升，價格仍是核心影響因素。消費者偏好本土品牌，購物決策更復(fù)雜，超50%買家主動尋找優(yōu)惠。美國關(guān)稅頻繁調(diào)整，對中國商品加征關(guān)稅并取消豁免，直接推高成本，削弱價格優(yōu)勢，導(dǎo)致訂單流失。

跨境電商關(guān)稅政策

　　為規(guī)避關(guān)稅，賣家考慮供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移，卻面臨合規(guī)難題、轉(zhuǎn)口貿(mào)易審查收緊及履約重建成本高。平臺政策加碼雪上加霜，亞馬遜更新優(yōu)惠券規(guī)則、產(chǎn)品標題限制和庫存自動移除期限，提升運營合規(guī)門檻。Temu、TikTok Shop等分流流量，增加曝光難度。履約成本也因關(guān)稅、運費波動問題上漲，不同平臺標準不一，加劇管理難度。

　　面對壓力，81%的美區(qū)賣家計劃拓展新興市場，轉(zhuǎn)向歐洲、中東、拉美及東南亞。歐洲因消費潛力和政策穩(wěn)定成為首選，拉美、東南亞增速顯著?？缇畴娚谈偁幎鄻O化，“棄美投歐”熱潮興起，北美增速放緩但短期仍主導(dǎo)。

　　亞馬遜在北美“一超多強”格局中領(lǐng)跑，歐洲本土平臺崛起，拉美由美客多主導(dǎo)，東南亞Shopee、Lazada、TikTok Shop三足鼎立。低價策略席卷下，賣家生存壓力巨大，需要提升競爭力。作為專業(yè)的跨境電商ERP系統(tǒng)，易倉ERP支持賣家在亞馬遜、Temu、Shopee、Lazada、TikTok Shop等60多個主流跨境電商平臺上的業(yè)務(wù)。

易倉ERP

　　2025年跨境電商行業(yè)在亞馬遜引領(lǐng)的低價趨勢下，競爭愈發(fā)激烈。而關(guān)稅政策、履約成本和多平臺管理復(fù)雜度則考驗賣家的適應(yīng)能力。通過借助易倉ERP系統(tǒng)整合多平臺、多倉庫業(yè)務(wù)，跨境電商企業(yè)可以更好地提升運營效率，優(yōu)化資源分配，為長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。