2011年中國電子商務延續(xù)2010年快速發(fā)展態(tài)勢，同時呈現出多種新的趨勢，全年市場交易規(guī)模達7.0萬億元，同比增長46.4%。展望2012年，中國電子商務行業(yè)將進一步成熟，規(guī)?；途毣瘜⑹侵饕厣Ｍ瑫r，伴隨著互聯網基礎服務的成熟，服務類產品的電商運營有望有所突破，引爆中國電商行業(yè)新的增長點。預計未來3-5年內，中國電子商務市場仍將維持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，平均增速超過35%，2015年達到26.5萬億元。

圖1：2008-2015年中國電子商務交易規(guī)模（數據來源：艾瑞咨詢）

　　電子商務市場規(guī)模的高速增長主要源于以下三個方面的發(fā)展：一是，在國際、國內經濟形勢的共同影響下，2011年中國的內貿額和外貿額較2010年相比都有增幅，加之電子商務在企業(yè)間滲透率的逐年提升，企業(yè)間的電子商務交易需求得以迅速增加，促進B2B電子商務交易規(guī)模的增長。二是，2011年電商企業(yè)加強產業(yè)鏈及倉儲物流支付體系建設，加大電商行業(yè)布局力度，提高服務質量，豐富用戶選擇，規(guī)范市場環(huán)境，從而推動網絡購物市場交易額的快速增長。三是，第三方預訂代理商即OTA業(yè)績的增長及在線旅游產品的在線直銷規(guī)模大幅度的增長，共同促進在線旅游行業(yè)2011年交易規(guī)模的高增長率，未來勢必為電子商務市場貢獻更多的交易額。
 
　　分季度來看，2011年4季度中國電子商務市場交易規(guī)模為2.1萬億，同比增長44.5%，環(huán)比增長14.1%。2011年各季度電子商務交易規(guī)模參見圖2所示。

圖2：2010年-2011年各季度中國電子商務交易規(guī)模（來源：艾瑞咨詢）

　2011年電子商務市場細分行業(yè)結構中，B2B電子商務交易額占比86.6%，較2010年略降1.7個百分點，其中，中小企業(yè)B2B電子商務交易規(guī)模占比最高，為48.9%，比2010年下降3.9個百分點；規(guī)模以上企業(yè)B2B交易規(guī)模占比37.7%，比2010年提高了2.2個百分點；網絡購物交易規(guī)模占比由2010年的10.4%上升至11年的11.0%，交易規(guī)模為7700億。如圖3所示。

圖3：2011年中國電子商務交易規(guī)模行業(yè)構成（來源：艾瑞咨詢）