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出品 | 電商派Pro  作者 | 千帆

微信購物京東入口將正式關(guān)閉

　　合作十年的微信購物和京東，終于還是走到了分開的時刻。

　　近日，京東購物公眾號發(fā)布通知，稱微信“發(fā)現(xiàn)-購物”的京東入口將于9月30日關(guān)閉，提醒用戶將“京東購物”小程序添加到我的小程序或至微信錢包頁下方，以繼續(xù)享受購物權(quán)利。

　　微信關(guān)閉京東購物入口一事，其實(shí)早有預(yù)兆。有網(wǎng)友反饋稱，從今年7月開始，微信發(fā)現(xiàn)頁的“購物”入口就逐步從網(wǎng)頁灰度切換為了“京東購物”小程序。8月底，部分用戶的微信小程序中出現(xiàn)了類似提醒，確認(rèn)購物入口于9月1日開始“小程序搬家”。

　　這次關(guān)閉應(yīng)該是合約到期后的正常動作。2022年6月29日，京東與騰訊重續(xù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，為期三年。騰訊將于三年內(nèi)在微信平臺向京東提供一級和二級入口，為京東提供流量支持。

　　具體來說就是，微信在APP內(nèi)為京東提供“發(fā)現(xiàn)—購物”和“我—服務(wù)—京東購物”這兩個訪問入口。用戶點(diǎn)進(jìn)去之后，可以直接跳轉(zhuǎn)到京東商城進(jìn)行購物。

　　作為回報，當(dāng)年京東向騰訊發(fā)行一定數(shù)量的A股，對價最高可達(dá)2.2億美元。

　　除此之外，騰訊和京東還將在通信、社交媒體服務(wù)、廣告采買和會員服務(wù)等多個領(lǐng)域繼續(xù)展開合作。就此，京東流量入口被拓寬，微信業(yè)務(wù)量有機(jī)會得到增長，整體而言，雙方互利互惠，是一次雙贏的合作。

　　如今，微信購物即將關(guān)閉京東入口，京東失去一級入口，流量可能會在短期內(nèi)受到影響。但長遠(yuǎn)來看，減少對外部流量的依賴后，京東也能更專注于完善自己的平臺生態(tài)，投入更多資源來拉動京東APP的活躍度和保持用戶黏性。

　　對于微信而言，則可能在一定程度上意味著電商生態(tài)的進(jìn)一步去中心化。發(fā)現(xiàn)頁被簡化，更多的品牌進(jìn)行遷移，通過小程序、視頻號等方式來連接消費(fèi)者。

　　不過對于習(xí)慣了點(diǎn)擊微信入口進(jìn)行京東購物的消費(fèi)者來說，可能今后需要一段時間來適應(yīng)變化了。

　　當(dāng)然，微信購物關(guān)閉京東入口，并不意味著京東和騰訊分道揚(yáng)鑣了。目前，騰訊依舊持有京東一定的股份，在廣告投放、供應(yīng)鏈、人工智能等方面，雙方也依舊正在開展合作。

　　比方說前段時間，騰訊旗下的AI助手元寶宣布接入京東，上線了一個支持直接跳轉(zhuǎn)京東購買紙質(zhì)書的新功能，來幫京東帶貨。

　　具體來說，用戶在和元寶聊天時，如果元寶的回答提到了京東在售的書籍，那么書名將自動顯示下劃線，且開頭會顯示封面卡片。用戶點(diǎn)擊之后，就能直接前往京東購買。

　　騰訊的AI助手與京東電商平臺再度形成交易閉環(huán)，今后，這種合作模式可能會繼續(xù)鋪開。

　　京東和騰訊的“十年?duì)渴帧?/strong>

　　說起京東和騰訊這對老朋友的淵源，還要追溯到2014年。

　　那一年，騰訊入股京東，以2.14億美元現(xiàn)金，收購京東3.52億普通股，占京東上市股的15%。與此同時，騰訊將旗下QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)的電商和物流部門并入京東，QQ網(wǎng)購正式更名為京東網(wǎng)購。

　　那一年也是騰訊首次在微信、QQ為京東提供一級訪問入口以及其他主要平臺支持的年份。合作協(xié)議中提到，京東是騰訊所有實(shí)物電商業(yè)務(wù)的首選合作伙伴，騰訊此后8年內(nèi)將不再參與國內(nèi)實(shí)物電商業(yè)務(wù)或者管理型市場的業(yè)務(wù)模式。

　　自此，京東獲得騰訊的大力支持，在電商賽道上越跑越快，成為國內(nèi)電商行業(yè)數(shù)一數(shù)二的優(yōu)勝者，證明了騰訊投資眼光的獨(dú)到。

　　2019年，雙方5年合作協(xié)議到期，又續(xù)簽了三年戰(zhàn)略合作協(xié)議。京東年報提供的數(shù)據(jù)顯示，這一次合作的流量支持、廣告支持和其他合作金額超過了53億元。

　　這三年間，京東和騰訊的合作不斷深化，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。僅僅是京東向騰訊購買的廣告資源、支付處理服務(wù)的金額，就一路從20億元出頭飆升到了50億元。

　　2021年底，騰訊宣布以中期派息方式，將所持有約4.6億股京東股權(quán)發(fā)放給股東。本次派息后，騰訊對京東持股比例由17%降至2.3%，意味著騰訊不再是京東的第一大股東。同時，騰訊總裁劉熾平也卸任京東董事。

　　劉熾平卸任之后，劉強(qiáng)東對其八年來對董事會的服務(wù)表達(dá)了感謝，稱：“我們感念劉熾平先生對董事會的卓越貢獻(xiàn)，并期待繼續(xù)與騰訊保持緊密的和相互信賴的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，為我們的股東和全社會創(chuàng)造更大的價值。”

　　正如劉強(qiáng)東所說，盡管騰訊不再是京東的第一大股東，但雙方的合作并沒有停止。2022年，京東與騰訊開展第三輪戰(zhàn)略合作，在多個領(lǐng)域進(jìn)行協(xié)同。這或許從某種層面上說明，雙方的合作是基于商業(yè)共贏，而不是靠資本維系的。

　　可以預(yù)見的是，未來騰訊和京東或許還將繼續(xù)探索更多合作模式。在流量、技術(shù)、供應(yīng)鏈、人工智能等多個維度進(jìn)行深度協(xié)同，共同探索如何在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和競爭格局下，更好地服務(wù)用戶和品牌商家。

　　劉強(qiáng)東的盟友越來越多了

　　如果說互聯(lián)網(wǎng)上半場企業(yè)的主要打法是圈地，靠流量紅利和大額補(bǔ)貼來搶占用戶、賽道，競爭激烈、你死我活，那么進(jìn)入存量市場的互聯(lián)網(wǎng)下半場，互聯(lián)互通、生態(tài)協(xié)同的競合，才是企業(yè)尋求增長的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　這是因?yàn)?，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸觸頂，企業(yè)往往難以再實(shí)現(xiàn)輕松的擴(kuò)張，而企業(yè)之間的協(xié)作可能可以創(chuàng)造出新的增長點(diǎn)。所以如今的大廠們更傾向于通過戰(zhàn)略合作來填補(bǔ)短板，互補(bǔ)資源，把更多實(shí)力強(qiáng)勁的企業(yè)變成自己的生態(tài)伙伴。

　　在這一點(diǎn)上，京東就做出過不少嘗試。今年以來，京東多次與其他賽道的重量級企業(yè)達(dá)成合作，盟友越來越多。

　　今年6月，京東集團(tuán)與華潤集團(tuán)正式簽約，宣布雙方將圍繞香港及海外業(yè)務(wù)、消費(fèi)、能效管理、商業(yè)地產(chǎn)、醫(yī)藥健康、產(chǎn)業(yè)金融、物流服務(wù)、數(shù)字化等方面開展多產(chǎn)業(yè)、全方位的戰(zhàn)略合作。劉強(qiáng)東出席了簽約儀式，與華潤集團(tuán)王祥明董事長會面、商談。

　　8月，京東又與萬達(dá)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。天眼查最新披露的工商信息顯示，萬達(dá)與京東旗下公司合作，在北京投資設(shè)立北京泓睿潘達(dá)管理咨詢合伙企業(yè)，出資額80.53億元，經(jīng)營范圍包括企業(yè)管理咨詢及信息技術(shù)咨詢等相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　在股權(quán)占比上，萬達(dá)商管旗下全資子公司“大連萬珩企業(yè)管理有限公司”持股54.97%，占據(jù)主導(dǎo)地位。京東旗下三家公司，北京市潘達(dá)商業(yè)管理有限公司、宿遷涵邦投資管理有限公司、北京市潘達(dá)磐石商業(yè)管理有限公司，合計持股45.03%。