一頂遮陽(yáng)帽，加上電風(fēng)扇，成了今年夏季美國(guó)電商平臺(tái)賣(mài)爆的降溫神器；

　　“618”期間，義烏綜保區(qū)累計(jì)跨境電商小包出區(qū)超1050萬(wàn)單；

　　7月跨境電商大促混戰(zhàn)，義烏的跨境電商訂單量激增數(shù)倍；

　　隨著跨境電商愈發(fā)火熱,越來(lái)越多來(lái)自義烏的爆款產(chǎn)品受到各國(guó)消費(fèi)者的追捧。

　　2025年上半年，義烏跨境電子商務(wù)交易額達(dá)899.61億元，同比增長(zhǎng)17.92%。電商經(jīng)營(yíng)主體約75萬(wàn)戶(hù)，其中40%以上從事跨境電商業(yè)務(wù)。

　　本期，義烏指數(shù)將帶您全面了解義烏跨境電商行業(yè)的發(fā)展情況。

　　01

　　義烏跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　義烏市場(chǎng)依托210萬(wàn)種商品資源和完善的物流體系，已成為全國(guó)跨境電商的重要基地，是一座名副其實(shí)的“電商之城”。

　　（一）發(fā)展歷程：從電商換市到科技驅(qū)動(dòng)

　　過(guò)去十余年，義烏把創(chuàng)新作為動(dòng)力，推動(dòng)義烏市場(chǎng)貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型。整體來(lái)看，義烏跨境電商發(fā)展主要分為四個(gè)階段：

　　1.0起步階段：電商換市，線(xiàn)下線(xiàn)上市場(chǎng)雙渠并行

　　2011年,義烏獲批《浙江省義烏市國(guó)際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)總體方案》,成為全國(guó)首個(gè)由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的縣級(jí)市綜合改革試點(diǎn)，這為義烏跨境電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2013年，義烏提出“電商換市”發(fā)展戰(zhàn)略。同年，義烏跨境電子商務(wù)零售額首次突破100億元大關(guān)，約為義烏傳統(tǒng)外貿(mào)出口總額的1/10。義烏市場(chǎng)步入線(xiàn)下線(xiàn)上雙渠并行階段。

　　2.0成長(zhǎng)階段：服務(wù)配套愈發(fā)成熟完善

　　2018年，義烏成為全國(guó)第三批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，義烏跨境電商進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段，并從“主體培育、品牌提升、發(fā)展空間、履約渠道、氛圍營(yíng)造”五個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建完善的服務(wù)體系，積極拓展市場(chǎng)。2019年，義烏跨境電商交易額達(dá)753.98億元，同比增長(zhǎng)15.16%。

義烏綜合保稅區(qū) 圖源：義烏發(fā)布

　　3.0成熟階段：Chinagoods平臺(tái)上線(xiàn)，多元模式并存

　　2020年，義烏市場(chǎng)上線(xiàn)Chinagoods國(guó)際貿(mào)易綜合服務(wù)平臺(tái)，數(shù)字化重構(gòu)“以Chinagoods為核心，聯(lián)動(dòng)實(shí)體市場(chǎng)、第三方平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)基地、貿(mào)易主體”的市場(chǎng)貿(mào)易服務(wù)生態(tài)，提供展示交易、倉(cāng)儲(chǔ)物流、金融支付，以及通關(guān)、結(jié)匯、退稅等一站式服務(wù)。義烏跨境電商呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，B2B、B2C等多種模式并存。2021年，義烏跨境電商迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年交易額突破1000億元。

Chinagoods官方平臺(tái) 圖源：義烏指數(shù)

　　4.0智能化階段：AI驅(qū)動(dòng)，貿(mào)易流程智能化發(fā)展

　　2023年，義烏發(fā)布了全球首個(gè)商品貿(mào)易領(lǐng)域大語(yǔ)言模型以及全新升級(jí)的Chinagoods AI智創(chuàng)服務(wù)平臺(tái)。義烏市場(chǎng)以Chinagoods平臺(tái)為核心載體，推動(dòng)AI、云存儲(chǔ)、智能算力、跨境訪(fǎng)問(wèn)等前沿技術(shù)應(yīng)用，賦能跨境電商全場(chǎng)景全流程，以人工智能驅(qū)動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。2024年，國(guó)家大力推廣數(shù)字貿(mào)易改革，義烏成為先行先試的城市之一。同年，義烏跨境電商交易額突破1400億元，占全市外貿(mào)出口總額的24%以上。

Chinagoods AI智創(chuàng)服務(wù)平臺(tái) 圖源：義烏指數(shù)

　　（二）義烏跨境電商現(xiàn)狀特征

　　義烏作為全球知名的“小商品之都”，擁有龐大的線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)集群，是“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的重要聚集地和示范地，在全國(guó)跨境出口業(yè)務(wù)中占有舉足輕重的地位。歷經(jīng)十余年的發(fā)展，義烏跨境電商呈現(xiàn)以下幾大特征：

　　交易規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。2024年，義烏跨境電子商務(wù)交易額突破1400億元，同比增長(zhǎng)15.63%。2025年上半年，義烏跨境電子商務(wù)交易額達(dá)899.61億元，同比增長(zhǎng)17.92%。近幾年，義烏跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增速長(zhǎng)期保持高位。

　　跨境電商主體聚集。義烏跨境電商主體數(shù)量龐大，且以小微商家、多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為主導(dǎo)模式。截至2025年5月，義烏電商經(jīng)營(yíng)主體超74.63萬(wàn)戶(hù)，其中40%以上從事跨境電商業(yè)務(wù)。同時(shí)，義烏還擁有近1000家跨境物流企業(yè)，其中一批企業(yè)成為多個(gè)跨境電商平臺(tái)的物流服務(wù)商和指定承運(yùn)商。

　　新興市場(chǎng)加速崛起。義烏跨境電商出口市場(chǎng)多元化進(jìn)程加快，除歐美地區(qū)外，東南亞、中東等新興市場(chǎng)正加速崛起，“一帶一路”共建國(guó)家成為重要增長(zhǎng)極。2024年義烏外貿(mào)出口前十的國(guó)家中，中東及南美等國(guó)家和地區(qū)占數(shù)超過(guò)一半，與“一帶一路”共建國(guó)家的進(jìn)出口額達(dá)到4133.40億元，占義烏進(jìn)出口總值的61.8%。

圖源：義烏融媒體

　　02

　　義烏跨境電商上下游生態(tài)

　　義烏跨境電商的發(fā)展模式被形象地稱(chēng)為“螞蟻雄兵”，主要由于其以小微商家和多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為主導(dǎo)模式，形成了一個(gè)龐大而活躍的電商生態(tài)。

　　1.上游商家

　　義烏具有一定實(shí)力的商戶(hù)通常擁有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈管理能力，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。而實(shí)力廠(chǎng)家則依靠其生產(chǎn)能力和技術(shù)創(chuàng)新，提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。商戶(hù)和廠(chǎng)家的成功，不僅依賴(lài)于其業(yè)務(wù)能力，也得益于義烏政府的支持和政策引導(dǎo)，以及義烏市場(chǎng)完善的物流和商貿(mào)服務(wù)體系。

　　根據(jù)義烏指數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)，國(guó)際商貿(mào)城抽樣調(diào)研的商戶(hù)中，約25%的商戶(hù)有開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。從跨境電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的比例情況來(lái)看，多數(shù)集中在5%—20%，約5%的商戶(hù)其銷(xiāo)售額占比超過(guò)40%。

　　國(guó)際商貿(mào)城商戶(hù)是否開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)占比情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：義烏指數(shù)

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　　2.下游采購(gòu)商

　　義烏跨境電商下游采購(gòu)商主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　地域分布廣泛：義烏跨境電商采購(gòu)商遍布全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括歐美、東南亞、中東等。其中，歐美地區(qū)一直是義烏商品的傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)，其對(duì)各類(lèi)日用品、家居用品、服裝等商品有較高的需求；而東南亞、中東等新興市場(chǎng)近年來(lái)消費(fèi)潛力不斷釋放，對(duì)義烏具有性?xún)r(jià)比的小商品也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力。

義烏國(guó)際商貿(mào)城家居用品商鋪 圖源：義烏指數(shù)

　　對(duì)商品品質(zhì)和價(jià)格的關(guān)注：采購(gòu)商在選擇義烏商品時(shí)，既注重商品的品質(zhì)，以確保其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，又普遍對(duì)價(jià)格較為敏感，希望能夠獲得具有成本優(yōu)勢(shì)的商品，從而在銷(xiāo)售中獲取更大的利潤(rùn)空間。因此，性?xún)r(jià)比高的商品在義烏跨境電商市場(chǎng)中更受采購(gòu)商青睞。

義烏國(guó)際商貿(mào)城商鋪 圖源：義烏指數(shù)

　　對(duì)供應(yīng)鏈穩(wěn)定性的要求：為了保證自身業(yè)務(wù)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，采購(gòu)商需要穩(wěn)定可靠的供應(yīng)鏈支持，通過(guò)與義烏商戶(hù)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，確保商品的供應(yīng)能夠按時(shí)、按質(zhì)、按量完成。

圖源：義烏指數(shù)

　　對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏感度：優(yōu)秀的采購(gòu)商通常對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)有較高的敏感度，能夠及時(shí)捕捉到消費(fèi)者需求的變化和市場(chǎng)流行趨勢(shì)，并且會(huì)根據(jù)這些信息，在義烏尋找具有潛力的商品進(jìn)行采購(gòu)，并提前布局市場(chǎng)。

　　3.中游跨境電商平臺(tái)

　　隨著全球貿(mào)易數(shù)字化進(jìn)程的加速，義烏跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出多維度的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中跨境電商平臺(tái)起著關(guān)鍵的支撐作用。當(dāng)前，這些平臺(tái)主要可劃分為兩大類(lèi)別。

　　其一為國(guó)際主流平臺(tái)，包括亞馬遜、速賣(mài)通、TEMU、SHEIN、TikTok Shop以及在東南亞市場(chǎng)頗具影響力的Lazada等。這些平臺(tái)憑借各自的優(yōu)勢(shì)，如亞馬遜的品牌效應(yīng)與商業(yè)生態(tài)構(gòu)建、速賣(mài)通的用戶(hù)基礎(chǔ)與資源整合能力、TEMU的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、SHEIN的時(shí)尚產(chǎn)品定位、TikTok Shop的社交流量轉(zhuǎn)化以及Lazada在東南亞地區(qū)的市場(chǎng)深耕，為義烏跨境電商企業(yè)開(kāi)辟了通向全球市場(chǎng)的多元渠道，有力地促進(jìn)了義烏商品在國(guó)際范圍內(nèi)的流通。

　　國(guó)際商貿(mào)城商戶(hù)主要跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)占比情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：義烏指數(shù)

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　　其二是源于義烏本土成長(zhǎng)起來(lái)的平臺(tái)，包括Chinagoods及面向非洲市場(chǎng)的Egatee等。這些平臺(tái)基于義烏本地的資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)特色，從本地市場(chǎng)資源整合及特定區(qū)域市場(chǎng)靶向拓展等方面，為義烏跨境電商構(gòu)建起具有本土特色與區(qū)域針對(duì)性的業(yè)務(wù)模式，同時(shí)也為其整體的穩(wěn)定發(fā)展提供了重要保障。

　　03

　　義烏跨境電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　義烏跨境電商行業(yè)的未來(lái)發(fā)展呈現(xiàn)多重趨勢(shì)，主要包括多元化市場(chǎng)布局、人工智能應(yīng)用等方面。

　　趨勢(shì)一：市場(chǎng)多元化，加速全球市場(chǎng)布局

　　義烏作為全球小商品貿(mào)易的重要樞紐，在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域有較大影響力與獨(dú)特布局。其貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)已延伸至全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為世界商品流通的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。然而義烏傳統(tǒng)跨境電商以歐美地區(qū)為主要目的國(guó)。近幾年，隨著全球貿(mào)易環(huán)境的不斷變化，市場(chǎng)多元化布局成為義烏跨境電商發(fā)展的主要趨勢(shì)，從歐美市場(chǎng)主導(dǎo)向全球市場(chǎng)均衡布局轉(zhuǎn)型。速賣(mài)通、TEMU等跨境電商平臺(tái)與義烏企業(yè)緊密合作，共同探索跨境電商發(fā)展的新模式和新路徑，發(fā)揮其在新興市場(chǎng)和批發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

　　近年，義烏對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家進(jìn)出口額及占比在不斷攀升。2025年上半年義烏對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家進(jìn)出口額達(dá)2738.2億元，增長(zhǎng)26.9%，占同期全市進(jìn)出口總值的比例提升至67.5%。從跨境電商交易額情況來(lái)看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，義烏跨境電商出口增長(zhǎng)較快的區(qū)域?yàn)闁|南亞，與2021年相比，2024年增長(zhǎng)超40%，占整體跨境電商出口超12%；巴西和墨西哥緊隨其后，增長(zhǎng)均超過(guò)40%。

義博會(huì)海外展首站印度尼西亞雅加達(dá)國(guó)際展覽中心

　　圖源：網(wǎng)絡(luò)

　　趨勢(shì)二：技術(shù)驅(qū)動(dòng)，AI+賦能數(shù)字貿(mào)易場(chǎng)景

　　AI與數(shù)字技術(shù)的深度融合將重塑義烏跨境電商業(yè)態(tài)，未來(lái)，“AI+”將驅(qū)動(dòng)義烏跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，在人工智能技術(shù)不斷滲透下，跨境電商發(fā)展主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征：

　　“AI+大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，實(shí)現(xiàn)以用戶(hù)為中心、從“產(chǎn)品導(dǎo)向”到“需求共鳴”的價(jià)值創(chuàng)造。

　　“AI+物聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)”優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)物流作業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)從“人找貨”的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤柏浀饺恕钡闹悄苣Ｊ?，大幅提高物流時(shí)效。

　　“AI+區(qū)塊鏈驅(qū)動(dòng)”實(shí)現(xiàn)商品從原材料到終端的全程追溯，構(gòu)建可信貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。

　　“AI+AR/VR技術(shù)驅(qū)動(dòng)”實(shí)現(xiàn)虛實(shí)融合，提升采購(gòu)體驗(yàn)。

　　總結(jié)

　　在義烏，跨境電商已成為外貿(mào)發(fā)展新動(dòng)能、轉(zhuǎn)型升級(jí)新渠道和高質(zhì)量發(fā)展新抓手，義烏跨境電商的每一次增長(zhǎng)離不開(kāi)“螞蟻雄兵”的集體力量，更離不開(kāi)義烏市場(chǎng)堅(jiān)持創(chuàng)新、擁抱轉(zhuǎn)型的發(fā)展之道。