6 月 22 日，被譽(yù)為“馬斯克頭號迷弟”的大眾汽車集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特·迪斯（Herbert Diess）在一場論壇上表示：“大眾汽車現(xiàn)在處于僅次于特斯拉的良好位置。在接下來的幾個(gè)月里，我們可以一點(diǎn)點(diǎn)縮小差距”。

　　5 天后，大眾汽車用來“縮小差距”的第一款武器——ID. AERO概念車正式在中國亮相。和它的對手特斯拉一樣，大眾汽車很清楚，想搶到未來十年全球電動(dòng)汽車市場的入場券，必須先在中國站穩(wěn)腳跟。

　　ID. AERO 概念車產(chǎn)自大眾祖?zhèn)?MEB 平臺(tái)。該平臺(tái)是大眾汽車從 2015 年就開始研發(fā)的一款模塊化電動(dòng)車架構(gòu)，首款車型 ID.3 在 2019 年 5 月于歐洲開啟預(yù)售，此后還孕育過 ID.4 和 ID.6 。MEB 平臺(tái)有一個(gè)更為人熟知的江湖諢號：電動(dòng) MQB。

　　但和其它 ID 車型身份稍微不同的是，ID. AERO 概念車是家族中第一款量產(chǎn)純電三廂轎車，預(yù)示著大眾汽車將正式進(jìn)入這個(gè)它在燃油車時(shí)代最熟悉的細(xì)分市場。

　　根本不是“純電帕薩特”

　　正如在中國一提到大眾轎車人們總能脫口而出帕薩特一樣，提到純電、大眾、轎車，人們也總會(huì)不由自主地將它聯(lián)想成“純電帕薩特”。

　　事實(shí)證明，這種聯(lián)想錯(cuò)得離譜。

　　首先，從車身尺寸上看，ID. AERO概念車的軸距是 2966 毫米，一臺(tái)正兒八經(jīng)的 C 級轎車。遠(yuǎn)超帕薩特的 2871 毫米和特斯拉 Model 3 的 2875 毫米，與特斯拉 Model S 的 2960 毫米不相上下。這樣的尺寸符合它“旗艦電動(dòng)車轎車”的定位。

　　其次，從車身比例上看，ID. AERO 概念車使用了短前懸+短后懸的設(shè)計(jì)思路，平衡整臺(tái)車的視覺重心。同時(shí)縮減車窗面積，讓車身所占的比例更大，車頂更為扁平，盡可能地向轎跑靠攏。ID. AERO 概念車即便是在靜止?fàn)顟B(tài)下，也呈現(xiàn)出一種蓄勢待發(fā)的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)。與大眾燃油車規(guī)矩、內(nèi)斂、相對保守的設(shè)計(jì)風(fēng)格不同，ID. AERO 概念車更強(qiáng)調(diào)在豪華和年輕間取得平衡。

　　第三，ID. AERO 概念車的前臉很大膽，發(fā)亮且扁平化設(shè)計(jì)過的大眾 logo 位于中間，全封閉格柵下方為讓正面撞風(fēng)盡快通過，設(shè)計(jì)師特意鑿了許多開孔導(dǎo)流氣體。

　　值得關(guān)注的是，ID. AERO 概念車進(jìn)氣格柵中央下方有一個(gè)為毫米波雷達(dá)預(yù)留的飾板，考慮到大眾目前在國內(nèi)的前駕駛輔助硬件配置是 1 個(gè)毫米波雷達(dá) + 1 個(gè)單目攝像頭，ID. AERO 量產(chǎn)版大概率也會(huì)沿襲這種方案。

　　車尾相對樸實(shí)無華，中國消費(fèi)者已見過太多中國品牌電動(dòng)車夸張激進(jìn)、不閃瞎后車駕駛員眼睛不罷休的車尾設(shè)計(jì)，ID. AERO 概念車的車尾挺沉悶的。

　　最后，作為一臺(tái)電動(dòng)車，設(shè)計(jì)師特意強(qiáng)調(diào)了 ID. AERO 概念車對空氣動(dòng)力學(xué)的關(guān)注，比如壓低的車頂，平滑的車側(cè)線條，尺寸盡可能小的實(shí)體后視鏡，隱藏式門把手、低風(fēng)阻輪轂等，最終將風(fēng)阻系數(shù)做到 0.228 ，比國產(chǎn)電動(dòng)轎車小鵬 P7 的 0.236 要好少不上。當(dāng)然這個(gè)成績和特斯拉 Model S 的 0.208 還有不少差距。

　　其它關(guān)于 ID. AERO 的信息釋放得相當(dāng)有限：77 度電池包，續(xù)航 620 公里（WLTP），明年初量產(chǎn)，2023 年下半年交付，由一汽大眾和上汽大眾分而國產(chǎn)。

　　在概念車上，我們一般看兩件事：設(shè)計(jì)趨向和量產(chǎn)可行性。

　　ID. AERO 概念車部分展示出了大眾集團(tuán)對電動(dòng)轎車的理解，也映射出設(shè)計(jì)師內(nèi)心的糾結(jié)與掙扎：不能太豪華，那樣會(huì)老氣橫秋；不能太年輕，那樣會(huì)輕浮飄忽，只能折中，兩邊都不得罪。

　　在量產(chǎn)可行性這件事上，ID. AERO 概念車做得很好，既沒有電子后視鏡，也沒有對開門、鷗翼門，B柱照常存在，基本做到了“所見即所得”。

　　馮思翰的最后一戰(zhàn)

　　與頭號明星 ID. AERO 概念車的榮耀登場不同，舞臺(tái)上的另一位參與者，大眾汽車集團(tuán)（中國）CEO  馮思翰多少顯得有些落寞。

　　不出意外，這是他最后一次以中國 CEO 的身份代表大眾集團(tuán)出現(xiàn)在公開場合。今年 8 月 1 日，他將在三年的中國跌宕生涯后，正式交棒貝瑞德。

　　在這場告別演出上，馮思翰選擇盡可能多地說中文，眼里寫滿了對中國的深深眷戀與不舍。

　　2004 年，馮思翰出任上汽大眾有限公司市場與銷售執(zhí)行總監(jiān)、上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理。2007 年返德，2012 年回歸，出任及一汽-大眾品牌總經(jīng)理。

　　南北大眾雙重歷練后，馮思翰于 2016 年 8 月出任大眾乘用車品牌中國 CEO。2019 年，馮思翰正式擔(dān)任大眾汽車集團(tuán)（中國）CEO。這一年，大眾集團(tuán)在中國賣出 423 萬臺(tái)新車，為全球貢獻(xiàn)了近 40% 的銷量份額。當(dāng)年，大眾擊敗老對手豐田，登上全球汽車銷量王座。

　　但馮思翰在中國的蜜月期沒有持續(xù)多久。2020 年，大眾在華銷售新車 385 萬臺(tái)，同比下跌10.88%；2021年銷售 330 萬臺(tái)，同比下跌14.29%。去年 11 月，馮思翰被傳將因“燃油車業(yè)務(wù)欠佳”和“電動(dòng)車銷售不力”被調(diào)回總部。

　　在電動(dòng)車這件事上，馮思翰確實(shí)干得不怎么漂亮。

　　2021 年，大眾集團(tuán)在不足一年的時(shí)間里，向中國密集導(dǎo)入 5 款I(lǐng)D.系列車型，但總銷量只有 70625 臺(tái)，未完成 8 萬臺(tái)的最低年度目標(biāo)。

　　以激進(jìn)轉(zhuǎn)型聞名的赫伯特·迪斯忍不住公開批評馮思翰，稱“大眾汽車必須改變在中國銷售電動(dòng)汽車的方法，以應(yīng)對其在這個(gè)全球最大汽車市場電動(dòng)汽車銷售欠佳的問題”。

　　要知道，在 2020 年大眾年度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，迪斯可還在對馮思翰及中國團(tuán)隊(duì)不停地表示感謝。

　　迪斯翻臉，比馬斯克發(fā)推特還快。

　　2021 年，大眾集團(tuán)的全球電動(dòng)車交付量是 45.29 萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。但迪斯很不滿，因?yàn)樘厮估_(dá)成了史上最佳交付紀(jì)錄：93.6 萬臺(tái)，是自己的 2 倍多。

　　迪斯的“雷霆政策”很快落錘中國——這個(gè)全球最不容有失的電動(dòng)車市場。第一步，就是調(diào)整人事。

　　自 1993 年就開始在狼堡打工的大眾老兵貝瑞德出任大眾集團(tuán)（中國）CEO；華為汽車業(yè)務(wù)戰(zhàn)略顧問 Marcus Hafkemeyer 出任中國CTO；大眾集團(tuán)俄羅斯 CEO  Stefan Mecha 出任大眾汽車乘用車品牌中國 CEO 及大眾汽車集團(tuán)（中國）銷售負(fù)責(zé)人。

　　總結(jié)一句就是：馮思翰卷舊鋪蓋，貝瑞德開新時(shí)代。

　　寫在最后

　　從全球市場看，ID.3 是歐洲市場最暢銷的電動(dòng)車之一，這為大眾集團(tuán)的電動(dòng)車戰(zhàn)略夯實(shí)了基礎(chǔ)。但在中國市場，ID.3 、 ID.4 和 ID.6 組成的電動(dòng)家族，卻很難打動(dòng)國人的心。大眾 ID 系列在中國最可怕的不是后輪用碟剎引發(fā)爭議，而是在碟剎事件之后，再無第二個(gè)能激起大家興趣的爭議點(diǎn)，真正的消亡不是死去，而是被遺忘。

　　ID. AERO 是一臺(tái)一眼即識的“大眾”，但在中國電動(dòng)車市場，它還會(huì)面臨三個(gè)挑戰(zhàn)：

　　第一，“大眾”標(biāo)對電動(dòng)車消費(fèi)者號召力，遠(yuǎn)不如它在燃油車市場里那般呼風(fēng)喚雨。在部分人心里，這個(gè)標(biāo)代表著因循守舊、裹足不前、老掉牙古董，堅(jiān)決不碰；

　　第二， ID. AERO 量產(chǎn)后的對手，既有小鵬 P7 這樣已得到市場普遍認(rèn)可的老玩家，也有比亞迪海豹這種來勢洶洶的新對手，如果算上零跑 C01、比亞迪漢 EV、極氪 001，ID. AERO要進(jìn)入的是一片中國本土汽車公司重兵把守的兇險(xiǎn)之地；

彭博對未來電動(dòng)車銷量的預(yù)估

　　第三， ID. AERO 會(huì)推出南北大眾兩個(gè)版本，這意味著大眾集團(tuán)在“攘外”之前，必須先“安內(nèi)”，這道題的難度一點(diǎn)也不比干掉小鵬 P7 和比亞迪漢 EV 容易。

　　不過，好在汽車行業(yè)是一場曠日持久的馬拉松，前 10 公里的贏家未必能在后 10 公里繼續(xù)保持領(lǐng)先。人們總喜歡用“大象轉(zhuǎn)身”來形容大眾集團(tuán)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，但人們經(jīng)常只注意到大象轉(zhuǎn)身速度慢，而選擇性忽略大象一旦轉(zhuǎn)過身后，那四只可以輕松碾碎一切，力大無比的腳掌。