“網(wǎng)購(gòu)逐漸成為80后人群消費(fèi)的首選，中國(guó)電商平臺(tái)擁有自己的物流后將使得依靠傳統(tǒng)購(gòu)物的物流變得過(guò)剩，時(shí)間是三年后！”近日，營(yíng)銷學(xué)專家王高在成都參加中歐首席營(yíng)銷官沙龍時(shí)拋出了自己的最新觀點(diǎn)。據(jù)悉，該沙龍今年繼在上海、北京舉辦后，成都是第三站，川內(nèi)200多名企業(yè)高層人士共同“解讀品牌成功的密碼”。

　　傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)不能幫助企業(yè)在發(fā)展的道路上走得更遠(yuǎn)，企業(yè)需要掌握新市場(chǎng)環(huán)境下的營(yíng)銷秘訣、制定全新的經(jīng)營(yíng)和傳播模式來(lái)保持品牌發(fā)展的步伐，電子商務(wù)成了本屆沙龍的“熱詞”。中歐國(guó)際工商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授王高指出，以前電子商務(wù)主要依靠?jī)r(jià)格低廉來(lái)吸引顧客，而隨著電子商務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)大，消費(fèi)者正逐漸從著眼價(jià)格優(yōu)惠轉(zhuǎn)移至物流配送及質(zhì)量等更多環(huán)節(jié)。王高在談到中國(guó)未來(lái)的電子商務(wù)模式的發(fā)展時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)已有的電子商務(wù)分平臺(tái)模式和直營(yíng)模式兩種，而淘寶和京東則分別代表了這兩種電商模式，隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，淘寶和京東發(fā)展必將殊途同歸，“它們都將成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合性電商平臺(tái)，必然最終會(huì)擁有自己的物流平臺(tái)?！彼纱祟A(yù)測(cè)，隨著電商平臺(tái)擁有自己強(qiáng)大的物流后勤后，三年后依靠傳統(tǒng)商業(yè)的物流將大大過(guò)剩。

　　對(duì)于電子商務(wù)應(yīng)用范圍擴(kuò)大的意義，王高認(rèn)為會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式產(chǎn)生巨大影響，“以前供應(yīng)商要不斷開(kāi)拓渠道市場(chǎng)，但隨著電子商務(wù)模式的發(fā)展，產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)銷售后覆蓋面會(huì)更廣，從而增加銷量?！毕鄬?duì)于傳統(tǒng)模式，新型的電子商務(wù)能有效降低企業(yè)新渠道的開(kāi)拓成本，“我們研究發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)能有效降低以前依靠傳統(tǒng)銷售模式企業(yè)的依賴，從而有效提高商品供應(yīng)商的博弈能力”。

　　○相關(guān)新聞

　　支付寶：成都誕生“海淘族”

　　4月10日，支付寶發(fā)布“海淘”用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，成都“海淘族”已經(jīng)悄然誕生，其中80后成為主力軍?！昂Ｌ浴敝赣脩舨灰蕾囂詫氈惖拇?gòu)商家，直接去境外網(wǎng)購(gòu)淘貨。2011年的全國(guó)“海淘”消費(fèi)中，有超過(guò)一半來(lái)自北京、上海、廣東、浙江四地，西南地區(qū)的海淘族主要集中在成都、重慶兩座城市。

　　據(jù)了解，支付寶是中國(guó)最早支持用戶使用人民幣“海淘”的第三方支付企業(yè)，目前，該企業(yè)的海外商家已達(dá)600家，覆蓋全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)能支持包括英鎊、美元、瑞士法郎、歐元在內(nèi)的十多種貨幣結(jié)算。

　　○沙龍觀點(diǎn)

　　花欣(邁普集團(tuán)董事長(zhǎng))企業(yè)的戰(zhàn)略是品牌的基礎(chǔ)，企業(yè)應(yīng)圍繞戰(zhàn)略來(lái)配置資源，通過(guò)海量、跨界、靈活快捷、開(kāi)放式的創(chuàng)新來(lái)打造核心能力。

　　嚴(yán)俊波(四川濠吉食品集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理)“愛(ài)心”和“創(chuàng)新”是食品行業(yè)制勝的關(guān)鍵詞。

　　尹懷波(四川金廣實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁)企業(yè)價(jià)值觀和品牌美譽(yù)度是生產(chǎn)工業(yè)原材料的企業(yè)成功的重要因素。

　　王高(中歐國(guó)際工商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授)品牌成功的關(guān)鍵在于以下三點(diǎn)：一、品牌內(nèi)涵的差異化。通過(guò)技術(shù)、研發(fā)、創(chuàng)新來(lái)加大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，并經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，不斷地挑戰(zhàn)自己，與時(shí)俱進(jìn)；二、企業(yè)戰(zhàn)略要始終保持一致性，清楚明確地表達(dá)你為客戶創(chuàng)造的核心價(jià)值；三、做企業(yè)品牌還要保持持久性，切忌資源投入上蜻蜓點(diǎn)水、分?jǐn)偼度搿?