618大促作為各個電商平臺備受矚目的年度活動，各大電商平臺紛紛推出各種優(yōu)惠活動。淘寶采用“官方立減+跨店滿減”的組合優(yōu)惠方式，單件商品最低直降15%，部分爆款降價幅度甚至達到50%。

　　618大促作為各個電商平臺備受矚目的年度活動，各大電商平臺紛紛推出各種優(yōu)惠活動。淘寶采用“官方立減+跨店滿減”的組合優(yōu)惠方式，單件商品最低直降15%，部分爆款降價幅度甚至達到50%。京東則推出“平臺滿減+國補+以舊換新”的三重疊加體系，讓消費者享受到實實在在的優(yōu)惠。

　　然而今年，在美國關稅政策的變動下，增添了諸多不確定性與挑戰(zhàn)。在關稅窗口期與消費旺季疊加的特殊節(jié)點，美國政府對華關稅政策的階段性調(diào)整，既為跨境賣家?guī)矶唐诖C會，也暴露出全球供應鏈結(jié)構(gòu)性矛盾與貿(mào)易保護主義的深層矛盾。

　　2025年5月12日，中美聯(lián)合聲明宣布暫停91%對華加征關稅，并將800美元以下包裹關稅從120%降至54%，同時取消原定于6月1日實施的200美元/件從量關稅。這一政策突變使美國消費者在618期間迎來“囤貨潮”。義烏璟文進出口公司數(shù)據(jù)顯示，關稅下調(diào)后單日訂單量激增300%，美國買家為規(guī)避未來關稅風險，甚至出現(xiàn)“拼郵海運”現(xiàn)象——通過集運倉拼單分攤關稅成本。然而，政策的不確定性仍使賣家陷入“兩難”：若依賴窗口期訂單，可能面臨90天后關稅反彈的庫存風險；若放棄促銷，則直接錯失短期市場紅利。這種政策“鐘擺效應”暴露出跨境貿(mào)易對政策敏感性的脆弱本質(zhì)。

　　2025年6月23日起，美國對多種鋼制家用電器等鋼鐵衍生制品進口征收50%的“232”關稅。這一政策調(diào)整，使得相關產(chǎn)品的出口成本大幅增加，企業(yè)利潤空間受到嚴重擠壓。關稅政策的不確定性，給電商出口企業(yè)帶來了諸多風險。企業(yè)面臨著訂單波動、成本上升、利潤下滑等挑戰(zhàn)，經(jīng)營壓力顯著增大。一些企業(yè)為了應對關稅政策的變化，不得不調(diào)整生產(chǎn)計劃、優(yōu)化供應鏈、提高產(chǎn)品價格，但這些措施往往難以從根本上解決問題，甚至可能會影響企業(yè)的市場競爭力。

　　關稅政策的調(diào)整如同一股強大的推動力，直接促使跨境物流模式發(fā)生了深刻的變革。傳統(tǒng)的“單件直郵”模式，由于成本激增，逐漸失去了市場競爭力，被迫進行轉(zhuǎn)型。美國郵政的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度小包直郵成本同比上漲40%，清關時效也大幅延長至15 - 25天。這意味著消費者需要等待更長的時間才能收到商品，購物體驗大打折扣，同時也增加了賣家的運營成本和風險。

　　在此背景下，海外倉逐漸成為主流解決方案。頭部企業(yè)憑借其雄厚的資金實力和豐富的資源，通過“海運 + 本土配送”的模式，將物流成本降低了30%。這種模式不僅提高了物流效率，還增強了客戶滿意度。然而，對于中小賣家來說，海外倉的前期投入成本高昂，讓他們望而卻步。他們?nèi)狈ψ銐虻馁Y金來建設或租賃海外倉庫，也無法承擔海外倉運營過程中的各種費用。亞馬遜海外購在618大促期間，通過跨境直郵和保稅倉發(fā)貨兩種方式，實現(xiàn)了物流的全面提速。消費者最快可實現(xiàn)兩日達，極大提升了購物體驗。與此同時，亞馬遜海外購提供了跨境直郵與保稅倉閃電發(fā)貨雙通道極速物流，消費者可以根據(jù)自己的需求選擇合適的發(fā)貨方式。

　　此外，速賣通等平臺推出的“半托管模式”雖然在一定程度上緩解了部分壓力，但倉儲費用上漲（美國倉庫租金較2021年翻番）與庫存周轉(zhuǎn)要求，仍使中小賣家面臨“規(guī)模不經(jīng)濟”的困境。他們需要在有限的資源下，平衡庫存成本和銷售需求，稍有不慎就可能導致資金鏈斷裂。這種物流模式重構(gòu)本質(zhì)上是一場成本與效率的零和博弈，而關稅政策的不確定性進一步加劇了博弈的殘酷性，讓賣家們在物流成本和效率之間艱難抉擇。

　　關稅政策調(diào)整加劇了跨境市場的結(jié)構(gòu)性分化。數(shù)據(jù)顯示，美國市場在中國跨境電商出口占比從2024年的42%降至2025年Q1的35%，而東南亞、中東等新興市場增速超過50%。頭部企業(yè)憑借供應鏈優(yōu)勢（如SHEIN、Temu的美國本土倉庫）穩(wěn)定市場份額，而義烏小商品賣家單量驟降50%。這種分化背后是全球化供應鏈的再平衡：一方面，中國賣家加速布局越南、墨西哥等近岸外包基地，利用區(qū)域貿(mào)易協(xié)定降低關稅；另一方面，美國本土倉儲需求激增，但供應鏈本土化政策（如芬太尼問題引發(fā)的20%關稅）仍使中國制造難以被完全替代。這種再平衡既非簡單的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，也非單純的政策對抗，而是全球化與區(qū)域化交織下的動態(tài)調(diào)整。

　　在618大促期間，關稅政策窗口期為電商出口企業(yè)帶來了一定的機遇。美國買家為了在關稅調(diào)整前完成采購，紛紛加大囤貨力度，導致訂單量大幅增加。一些外貿(mào)企業(yè)抓住這一機遇，積極組織生產(chǎn)、擴大出口，取得了顯著的銷售業(yè)績。例如，廣西博白縣凰圖工藝品公司為按期交付訂單，工廠連續(xù)一周加班至夜間11時，大促期間銷量增長20%—30%。廣東汕頭澄海眾多玩具廠商加班加點，爭取在窗口期內(nèi)完成訂單出貨。這些企業(yè)在關稅政策窗口期的積極表現(xiàn)，不僅為企業(yè)自身帶來了可觀的經(jīng)濟效益，也為整個電商出口行業(yè)注入了信心。

　　然而，機遇背后也隱藏著諸多挑戰(zhàn)。關稅政策的變動導致企業(yè)成本上升，利潤空間受到擠壓。同時，訂單的集中釋放也使得企業(yè)在生產(chǎn)、物流等方面面臨巨大壓力，稍有不慎就可能出現(xiàn)訂單延誤、質(zhì)量問題等情況，影響企業(yè)的聲譽和市場競爭力。

　　盡管今年618大促不可避免地受到美國關稅政策變動的影響，為電商行業(yè)帶來了不少挑戰(zhàn)。電商企業(yè)仍然能夠抓住機遇，通過優(yōu)化供應鏈布局、提升產(chǎn)品競爭力、加強風險管理等措施，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在未來的發(fā)展中，電商行業(yè)將繼續(xù)在全球經(jīng)濟中發(fā)揮重要作用，為推動全球貿(mào)易的發(fā)展和經(jīng)濟的增長做出貢獻。