618大促作為各個(gè)電商平臺(tái)備受矚目的年度活動(dòng)，各大電商平臺(tái)紛紛推出各種優(yōu)惠活動(dòng)。淘寶采用“官方立減+跨店滿減”的組合優(yōu)惠方式，單件商品最低直降15%，部分爆款降價(jià)幅度甚至達(dá)到50%。

　　618大促作為各個(gè)電商平臺(tái)備受矚目的年度活動(dòng)，各大電商平臺(tái)紛紛推出各種優(yōu)惠活動(dòng)。淘寶采用“官方立減+跨店滿減”的組合優(yōu)惠方式，單件商品最低直降15%，部分爆款降價(jià)幅度甚至達(dá)到50%。京東則推出“平臺(tái)滿減+國(guó)補(bǔ)+以舊換新”的三重疊加體系，讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

　　然而今年，在美國(guó)關(guān)稅政策的變動(dòng)下，增添了諸多不確定性與挑戰(zhàn)。在關(guān)稅窗口期與消費(fèi)旺季疊加的特殊節(jié)點(diǎn)，美國(guó)政府對(duì)華關(guān)稅政策的階段性調(diào)整，既為跨境賣(mài)家?guī)?lái)短期喘息機(jī)會(huì)，也暴露出全球供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)性矛盾與貿(mào)易保護(hù)主義的深層矛盾。

　　2025年5月12日，中美聯(lián)合聲明宣布暫停91%對(duì)華加征關(guān)稅，并將800美元以下包裹關(guān)稅從120%降至54%，同時(shí)取消原定于6月1日實(shí)施的200美元/件從量關(guān)稅。這一政策突變使美國(guó)消費(fèi)者在618期間迎來(lái)“囤貨潮”。義烏璟文進(jìn)出口公司數(shù)據(jù)顯示，關(guān)稅下調(diào)后單日訂單量激增300%，美國(guó)買(mǎi)家為規(guī)避未來(lái)關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)，甚至出現(xiàn)“拼郵海運(yùn)”現(xiàn)象——通過(guò)集運(yùn)倉(cāng)拼單分?jǐn)傟P(guān)稅成本。然而，政策的不確定性仍使賣(mài)家陷入“兩難”：若依賴窗口期訂單，可能面臨90天后關(guān)稅反彈的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)；若放棄促銷，則直接錯(cuò)失短期市場(chǎng)紅利。這種政策“鐘擺效應(yīng)”暴露出跨境貿(mào)易對(duì)政策敏感性的脆弱本質(zhì)。

　　2025年6月23日起，美國(guó)對(duì)多種鋼制家用電器等鋼鐵衍生制品進(jìn)口征收50%的“232”關(guān)稅。這一政策調(diào)整，使得相關(guān)產(chǎn)品的出口成本大幅增加，企業(yè)利潤(rùn)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。關(guān)稅政策的不確定性，給電商出口企業(yè)帶來(lái)了諸多風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)面臨著訂單波動(dòng)、成本上升、利潤(rùn)下滑等挑戰(zhàn)，經(jīng)營(yíng)壓力顯著增大。一些企業(yè)為了應(yīng)對(duì)關(guān)稅政策的變化，不得不調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃、優(yōu)化供應(yīng)鏈、提高產(chǎn)品價(jià)格，但這些措施往往難以從根本上解決問(wèn)題，甚至可能會(huì)影響企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　關(guān)稅政策的調(diào)整如同一股強(qiáng)大的推動(dòng)力，直接促使跨境物流模式發(fā)生了深刻的變革。傳統(tǒng)的“單件直郵”模式，由于成本激增，逐漸失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，被迫進(jìn)行轉(zhuǎn)型。美國(guó)郵政的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度小包直郵成本同比上漲40%，清關(guān)時(shí)效也大幅延長(zhǎng)至15 - 25天。這意味著消費(fèi)者需要等待更長(zhǎng)的時(shí)間才能收到商品，購(gòu)物體驗(yàn)大打折扣，同時(shí)也增加了賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)。

　　在此背景下，海外倉(cāng)逐漸成為主流解決方案。頭部企業(yè)憑借其雄厚的資金實(shí)力和豐富的資源，通過(guò)“海運(yùn) + 本土配送”的模式，將物流成本降低了30%。這種模式不僅提高了物流效率，還增強(qiáng)了客戶滿意度。然而，對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，海外倉(cāng)的前期投入成本高昂，讓他們望而卻步。他們?nèi)狈ψ銐虻馁Y金來(lái)建設(shè)或租賃海外倉(cāng)庫(kù)，也無(wú)法承擔(dān)海外倉(cāng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的各種費(fèi)用。亞馬遜海外購(gòu)在618大促期間，通過(guò)跨境直郵和保稅倉(cāng)發(fā)貨兩種方式，實(shí)現(xiàn)了物流的全面提速。消費(fèi)者最快可實(shí)現(xiàn)兩日達(dá)，極大提升了購(gòu)物體驗(yàn)。與此同時(shí)，亞馬遜海外購(gòu)提供了跨境直郵與保稅倉(cāng)閃電發(fā)貨雙通道極速物流，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求選擇合適的發(fā)貨方式。

　　此外，速賣(mài)通等平臺(tái)推出的“半托管模式”雖然在一定程度上緩解了部分壓力，但倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用上漲（美國(guó)倉(cāng)庫(kù)租金較2021年翻番）與庫(kù)存周轉(zhuǎn)要求，仍使中小賣(mài)家面臨“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”的困境。他們需要在有限的資源下，平衡庫(kù)存成本和銷售需求，稍有不慎就可能導(dǎo)致資金鏈斷裂。這種物流模式重構(gòu)本質(zhì)上是一場(chǎng)成本與效率的零和博弈，而關(guān)稅政策的不確定性進(jìn)一步加劇了博弈的殘酷性，讓賣(mài)家們?cè)谖锪鞒杀竞托手g艱難抉擇。

　　關(guān)稅政策調(diào)整加劇了跨境市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性分化。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)在中國(guó)跨境電商出口占比從2024年的42%降至2025年Q1的35%，而東南亞、中東等新興市場(chǎng)增速超過(guò)50%。頭部企業(yè)憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)（如SHEIN、Temu的美國(guó)本土倉(cāng)庫(kù)）穩(wěn)定市場(chǎng)份額，而義烏小商品賣(mài)家單量驟降50%。這種分化背后是全球化供應(yīng)鏈的再平衡：一方面，中國(guó)賣(mài)家加速布局越南、墨西哥等近岸外包基地，利用區(qū)域貿(mào)易協(xié)定降低關(guān)稅；另一方面，美國(guó)本土倉(cāng)儲(chǔ)需求激增，但供應(yīng)鏈本土化政策（如芬太尼問(wèn)題引發(fā)的20%關(guān)稅）仍使中國(guó)制造難以被完全替代。這種再平衡既非簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，也非單純的政策對(duì)抗，而是全球化與區(qū)域化交織下的動(dòng)態(tài)調(diào)整。

　　在618大促期間，關(guān)稅政策窗口期為電商出口企業(yè)帶來(lái)了一定的機(jī)遇。美國(guó)買(mǎi)家為了在關(guān)稅調(diào)整前完成采購(gòu)，紛紛加大囤貨力度，導(dǎo)致訂單量大幅增加。一些外貿(mào)企業(yè)抓住這一機(jī)遇，積極組織生產(chǎn)、擴(kuò)大出口，取得了顯著的銷售業(yè)績(jī)。例如，廣西博白縣凰圖工藝品公司為按期交付訂單，工廠連續(xù)一周加班至夜間11時(shí)，大促期間銷量增長(zhǎng)20%—30%。廣東汕頭澄海眾多玩具廠商加班加點(diǎn)，爭(zhēng)取在窗口期內(nèi)完成訂單出貨。這些企業(yè)在關(guān)稅政策窗口期的積極表現(xiàn)，不僅為企業(yè)自身帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也為整個(gè)電商出口行業(yè)注入了信心。

　　然而，機(jī)遇背后也隱藏著諸多挑戰(zhàn)。關(guān)稅政策的變動(dòng)導(dǎo)致企業(yè)成本上升，利潤(rùn)空間受到擠壓。同時(shí)，訂單的集中釋放也使得企業(yè)在生產(chǎn)、物流等方面面臨巨大壓力，稍有不慎就可能出現(xiàn)訂單延誤、質(zhì)量問(wèn)題等情況，影響企業(yè)的聲譽(yù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　盡管今年618大促不可避免地受到美國(guó)關(guān)稅政策變動(dòng)的影響，為電商行業(yè)帶來(lái)了不少挑戰(zhàn)。電商企業(yè)仍然能夠抓住機(jī)遇，通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈布局、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理等措施，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在未來(lái)的發(fā)展中，電商行業(yè)將繼續(xù)在全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用，為推動(dòng)全球貿(mào)易的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。