去年馬云于杭州云棲大會(huì)率先提出“新零售”概念，幾月后，劉強(qiáng)東推出“無(wú)界零售”概念，張近東蘇寧的智慧零售也接踵而來(lái)。2017年，新零售作為消費(fèi)升級(jí)和終端革命的第一窗口和最大窗口，從概念到落地，不僅百花齊放，而且硝煙彌漫。

　　在奢侈品回暖、輕奢流行、潮牌逆襲、設(shè)計(jì)師品牌崛起的情況下，2017年國(guó)際快時(shí)尚大牌當(dāng)前的發(fā)展速度正逐漸放緩，存在感及在消費(fèi)者心目中的競(jìng)爭(zhēng)力在逐步降低，亦面臨在中國(guó)等主要市場(chǎng)的新危機(jī)及發(fā)展拐點(diǎn)。

　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷變化，90后的年輕一代消費(fèi)者正在成為越來(lái)越重要的新生消費(fèi)力量。2017年隨著消費(fèi)升級(jí)，服裝行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，不僅以海瀾之家為首的國(guó)產(chǎn)鞋服品牌紛紛向年輕消費(fèi)者靠攏，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低頭，更換中國(guó)千禧一代熱愛(ài)追捧的代言人。

　　2017年，眾多品牌為搶占很多市場(chǎng)份額大玩跨界，從快速消費(fèi)品到時(shí)尚行業(yè)，每一個(gè)品牌都挖空心思想如何用跨界的方式博人眼球，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效益最大化。17年上半年，京東跨界布局時(shí)裝行業(yè)邀“宇宙第一博主”加盟JD(x)計(jì)劃，這意味著京東的業(yè)務(wù)正在大力擴(kuò)展至生活方式、服飾消費(fèi)領(lǐng)域。

　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有這樣一群人：他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)火透大江南北，斬獲粉絲無(wú)數(shù)。我們現(xiàn)在稱之為“網(wǎng)紅”。而在網(wǎng)絡(luò)社交與互聯(lián)網(wǎng)思維的綜合作用下，網(wǎng)紅店鋪忽如一夜春風(fēng)來(lái)出現(xiàn)在我們身邊，他們憑借新穎的營(yíng)銷手段或名人效應(yīng)一夜爆紅，博得了消費(fèi)者們的眼球，從此賓客盈門，網(wǎng)紅效應(yīng)也被越來(lái)越多人看重。