一年一度的F4中國錦標(biāo)賽和中國方程式大獎賽早已成為了眾多方程式車迷狂歡和釋放的重要領(lǐng)地，無數(shù)人在同一時刻為之癲狂，為之癡迷。F4和中國方程式已超越體育本身的意義，被演繹成了一種文化符號，同時也創(chuàng)造了極佳的品牌營銷契機。作為2016賽季F4和中國方程式大獎賽官方唯一指定物流贊助商，寶供快運似乎獲得了更多的關(guān)注目光。

　　據(jù)主辦方銘泰賽車發(fā)布的第一期《FIA F4中國錦標(biāo)賽 -2016贊助效果跟蹤研究報告》顯示，剛剛結(jié)束的珠海站營銷，寶供快運的品牌知名度和美譽度分別提升了10%和18%，達到34%和90%，在眾多贊助商中表現(xiàn)突出。而從具體的品牌形象點來看，在“值得信賴”、“有品質(zhì)”、“有實力”、“有創(chuàng)造力”這幾個方面，寶供快運的提升幅度也非常顯著，分別達到了40%、27%、56%和33%。寶供快運究竟是如何做到這一切的?

　　品牌內(nèi)涵有效鏈接方程式精神

　　僅僅贊助賽事這一單項動作，方程式蘊含的激情和活力不會直接嫁接到贊助品牌，原有的品牌影響力固然重要，找尋二者的有效鏈接才是關(guān)鍵。

　　寶供快運“速度與品質(zhì)”的產(chǎn)品功能訴求，在持續(xù)向外界傳遞著極具個性和高辨識度的品牌印象。而此次將寶供快運品牌標(biāo)識與F4這類具有全國效應(yīng)的重大賽事進行綁定，尤其是巧妙利用核心城市舉辦的輻射力度及獨特性，使得寶供快運此次的營銷訴求發(fā)力點更勝一籌。

　　對此，關(guān)注寶供快運的某業(yè)內(nèi)營銷專家指出：“寶供快運logo中綠藍相間的視覺顏色也符合受眾主流審美偏好，而“箭頭”形狀會讓受眾形成對“速度”的直接印象，并促進對‘創(chuàng)新，進取’的間接聯(lián)想，這種價值與精神的有效關(guān)聯(lián)是其他品牌無法實現(xiàn)的;另外，寶供快運品牌天生就蘊含方程式比賽的速度、激情、平衡等基因，而通過F4賽事，更可將這份能量集中爆發(fā)?！?

　　線上線下，打造全方位互動平臺

　　作為一家始終追求創(chuàng)新的物流企業(yè)，寶供快運也一直相信創(chuàng)新形式的品牌推廣是更加智慧的。

　　寶供快運的元素深入到F4的方方面面，并超越填鴨式的單向品牌灌輸，讓受眾從內(nèi)心深處了解并走近品牌。從情感角度與消費者進行深入溝通的獨特視角，觸動著方程式車迷及消費者的情感神經(jīng)，在“夢想”和“護航”之間書寫著品牌最核心的傳播訴求點。與此同時，寶供快運將線上和線下的多項優(yōu)勢資源充分整合，尤其重視對社會化媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體資源的高效組合利用，通過寶供快運官方微信、微博等公眾社交平臺，并與多家有影響力的媒體展開戰(zhàn)略合作，進行全方位、多角度的傳播。

　　線上線下交流，關(guān)注受眾體驗，做一個好的聆聽者，達成情感共鳴及引導(dǎo)，在循序漸進的持續(xù)互動中，通過多媒體手段的狂轟濫炸，不間斷喚醒客戶回憶，將品牌理念深深植入客戶印象中。受眾體驗著寶供快運對方程式的獨特視點，寶供快運也不斷獲取受眾對于品牌的真實反應(yīng)，這對雙方都將產(chǎn)生深遠意義。

　　為物流代言，激發(fā)品牌活力

　　近年物流行業(yè)各種變革創(chuàng)新大行其道，物流企業(yè)如何更加智慧的進行品牌塑造和推廣也成為一大挑戰(zhàn)。寶供快運進行了一次大膽的嘗試，通過“AAAAA級物流企業(yè)”及國際高端體育賽事之間的強強聯(lián)合為物流行業(yè)代言。

　　寶供物流集團20年來專注服務(wù)世界500強，而作為寶供物流集團旗下的核心子公司之一，寶供快運在集團的指導(dǎo)下，開始逐漸引領(lǐng)營銷思路的創(chuàng)新。毫無疑問，在這一點上，聚焦全國目光的F4和中國方程式大獎賽絕對提供了一個充滿活力的品牌宣傳平臺。通過這個平臺，越來越多的人開始認識和關(guān)注到寶供快運展現(xiàn)出的鮮活魅力。正如寶供快運總經(jīng)理鄭曉坤先生所言：“對寶供快運來講，F(xiàn)4是一個出色和全新的平臺，它把我們對卓越、創(chuàng)新和熱情的追求都凝聚在一起，很具生長力。”

　　對寶供快運來講，面向大眾縱橫延展，在體育、物流、文化三端同時發(fā)力，圍繞品牌宣傳目標(biāo)和價值內(nèi)涵，通過多元化訴求形成系統(tǒng)的營銷布局，實現(xiàn)了“1+1+1 >3“的疊加效果。同時，全面激活品牌活力，通過創(chuàng)造和創(chuàng)新，寶供快運打通品牌、策略、方法、技術(shù)一體化的路徑，開辟了一個屬于自己的藍海物流市場，同時是物流企業(yè)營銷方向的一次有價值的嘗試。

　　寶供快運與主辦方銘泰賽車的“強強連橫”蘊含著極大的商業(yè)智慧，在F4和中國方程式大獎賽中所交出的漂亮答卷，也博得了足夠的回頭率。了解方程式，分享方程式，也許正是因為這份對于方程式的執(zhí)著和熱忱，寶供快運憑借著精準(zhǔn)的市場把控和對于受眾的深入了解，將自己提升到了另一個高度。