工程機械行業(yè)市場需求旺盛時期，產能成為核心競爭力。擴大產能成為企業(yè)的首選，主要企業(yè)產能大幅躍升，2010年8家產量過萬臺，成為世界上名副其實的裝載機生產大國。但到目前為止，大部分企業(yè)在謀求市場占有率方面最為直接和有效的手段依然是價格。

    一方面是產量大幅增長，另一方面行業(yè)利潤下降。分析人士認為這是個可怕的信號，價格戰(zhàn)的殺傷力，加上原材料價格的巨幅增長，極大地削弱了行業(yè)的盈利能力。國內的工程機械市場已進入無邊界競爭時代，中國工程機械市場已成為國內外工程機械制造廠商的必爭之地，且新進入的國內外廠商帶來的競爭威脅，必然會對一味依靠價格打拼市場的企業(yè)帶來致命的打擊。與會各裝載機企業(yè)達成共識，競爭的日趨激烈、產能的供過于求、原材料價格居高不下已將裝載機行業(yè)的利潤空間擠壓得極其狹小，同時用戶會更加關注產品的總使用成本，質量低劣、技術含量不高的產品已經不能滿足用戶不斷增長的需求，如果競爭還僅僅停留在初級低水平競爭層次上，企業(yè)必將被市場無情淘汰。

    日前，在中國工程機械行業(yè)年會的召開現(xiàn)場，工程機械行業(yè)高層人士針對裝載機行業(yè)售利潤率數(shù)年徘徊，并呈下滑趨勢呼吁行業(yè)要著重品牌發(fā)展來對抗價格戰(zhàn)。

    機械行業(yè)應對價格戰(zhàn)的利器便是價值營銷，將產品價值、服務價值和品牌價值三合為一。推行技術領先的發(fā)展戰(zhàn)略，始終強調技術創(chuàng)新和產品開發(fā)在公司發(fā)展戰(zhàn)略中的首要地位。通過產品的差異化創(chuàng)新，重整產品價值，擺脫產品同質化引起的價格競爭，要著重為客戶提供全方位的及時服務，通過服務增加產品的附加值。

    在今天的市場競爭形勢下，除了在產品質量、可靠性、服務等方面比拼外，無形資產的較量是另一場看不見的戰(zhàn)爭。品牌要經得起市場的磨煉，才能在用戶心中享有較高聲譽，因此“價格戰(zhàn)”不是工程機械行業(yè)的唯一出路。