“奮戰(zhàn)”雙11。11月10日，中國證券報記者趕往義烏，實地探訪了包括快遞分撥中心、電商小鎮(zhèn)等多地。與往年相比，今年義烏企業(yè)備戰(zhàn)熱情不減，物流保障持續(xù)優(yōu)化。

　　據(jù)統(tǒng)計，2021年“雙11”期間（11月1日-11日），義烏電商企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額162.23億元，同比增長10.36%。今年有望在此基礎(chǔ)上取得新突破。

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　　快遞轉(zhuǎn)運中心

　　人機(jī)協(xié)同、 晝夜轉(zhuǎn)運

　　11月10日晚8時，義烏云驛小鎮(zhèn)的申通物流分撥快遞中心內(nèi)燈火通明，一派繁忙景象。工作人員戴著口罩有序忙碌，自動化分揀傳輸設(shè)備節(jié)奏流暢，現(xiàn)場負(fù)責(zé)人正在對卸貨、分揀、集包、發(fā)貨、進(jìn)港、派件等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行最后的檢查，為馬上到來的“雙11”高峰期做最后的準(zhǔn)備。在這里，數(shù)以百萬計的“義烏制造”被集卡車分撥至全國各地。

　　▲義烏申通分撥中心操作場地內(nèi)，工人正在分揀快遞包裹

　　義烏市申通快遞操作部組長楊小浪在接受中國證券報記者采訪時表示，進(jìn)入11月，件量一直高于平時操作的數(shù)量，已經(jīng)增派了臨時工進(jìn)行保障。今年場地投入了七套交叉帶自動分揀設(shè)備，一套異形件人工操作分揀流水線，有五個園區(qū)操作分揀場地，總?cè)藬?shù)配備約1200人。“在‘雙11’當(dāng)天會達(dá)到最高峰值，預(yù)計出港件量超600萬件?！彼f。

　　02園區(qū)商家徹夜備戰(zhàn)

　　在義烏32個電商園區(qū)、197個淘寶村，商家正在加緊備戰(zhàn)。繁忙的打包車間、高效運轉(zhuǎn)的流水線、進(jìn)進(jìn)出出的快遞車輛、線上激增的詢價交易，都是義烏電商高速發(fā)展的縮影。

　　據(jù)介紹，“雙11”期間，義烏電商企業(yè)備貨最多的前三行業(yè)分別是服裝服飾、家居家裝和家用電器。記者在國際商貿(mào)城五區(qū)看到，經(jīng)營戶鄭玉松正在直播?！敖衲昃€上店鋪進(jìn)行了‘裝修’升級，產(chǎn)品詳情頁更加精致，直播帶貨同步開展。為了這場年度重磅大促，我們是下了一番功夫，此時不拼何時拼?！彼f。今年以來，鄭玉松涉足直播帶貨領(lǐng)域，每天堅持播4小時，抖音粉絲已突破千人。

　　義烏市嘉胤貿(mào)易公司的倉庫里，工作人員正在對“雙11”預(yù)售的訂單進(jìn)行打包。公司負(fù)責(zé)人孫景林告訴記者，今年蝦皮、速賣通平臺陸續(xù)推出“雙11”活動，尤其是蝦皮在10月10日就開始了第一波預(yù)熱，店鋪流量一直在增長，為了增加曝光量，公司進(jìn)行了精準(zhǔn)“投流”。

　　03“走播”成新風(fēng)尚

　　“喜歡可以直接下單，感謝老粉支持，今天這場直播就結(jié)束了，大家下場直播見！”11月10日11點，在義烏商城一區(qū)三樓的福多拉飾品店內(nèi)，伴隨著最后一聲結(jié)束語，李霞放下手機(jī)，關(guān)掉了直播，馬上熟練地統(tǒng)計出了訂單，并在店員的安排下取貨、驗貨、打包、付款。

　　李霞今年35歲，之前曾在福特汽車擔(dān)任銷售總監(jiān)，她來義烏市場做“走播”剛滿一個月，類似這樣的直播，她每天會做兩到三場。她告訴記者，義烏“走播”和其他地方主播最大的不同是，主播不需要提前購買樣品，也不需要固定的直播場所，拿著手機(jī)在店鋪就可以直播和講解，不僅種類更全，而且不用花錢囤貨，壓力也更小。

　　“走播”已成為義烏商城一道靚麗的風(fēng)景線。福多拉飾佳創(chuàng)始人孫靈娟告訴記者，每天店鋪接待安排的“走播”有3-4場。今年以來，來義烏“淘金”的年輕人越來越多，這種前期資金投入很低的“走播”模式最受歡迎。

　　幾個小時的直播，最高峰時訂單能有幾千單，紀(jì)錄每天在不斷刷新，成了義烏市場里現(xiàn)象級銷售新模式。記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，幾乎所有商戶都把“歡迎直播合作”掛在了店鋪門口醒目的位置。一些商戶甚至為了招攬主播，還專門制作了印有“歡迎直播合作”的各種手袋、玩偶。

　　義烏市市場發(fā)展委員會數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，義烏市共開展網(wǎng)紅直播帶貨35.4萬場，完成零售額達(dá)276.13億元，同比增長10.64%；共實現(xiàn)電子商務(wù)交易額2928.73億元，同比增長7.62%。