持平就是成功。近日，針對(duì)對(duì)于五一家電市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士紛紛作出判斷。盡管如此，各電商的促銷熱情一點(diǎn)沒有削減，反而更加熱鬧。在以往的促銷活動(dòng)中，電商最受考驗(yàn)的，物流實(shí)力就是是其中之一。而近年來各家電商也不約而同地花重金完善物流，以期在送貨、安裝等方面給消費(fèi)者更方便快捷的感受，吸引消費(fèi)者購買。

　　白電市場(chǎng)從春節(jié)開始銷售就陷入低迷狀態(tài)，而這種狀態(tài)一直持續(xù)到五一黃金周。傳統(tǒng)的銷售旺季五一黃金周的家電銷售情況大不如前，某家電龍頭企業(yè)白電產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，雖然暫時(shí)沒有收到最終銷售數(shù)據(jù)，但從過去幾天市場(chǎng)實(shí)況來看，今年"五一"小長(zhǎng)假銷售只能用"慘淡"來形容，空冰洗產(chǎn)品銷售較去年同期跌幅或?qū)⒊^三成。同時(shí)，黑電的表現(xiàn)也不怎么樣，奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期三天，國內(nèi)彩電終端零售量為145萬臺(tái)，與去年同期相比下降8%。

　　事實(shí)上，小長(zhǎng)假的節(jié)假日銷售拉動(dòng)作用已經(jīng)“不現(xiàn)實(shí)”，小長(zhǎng)假的促銷活動(dòng)并不足以拉動(dòng)大規(guī)模家電銷售。賣場(chǎng)已經(jīng)開始將促銷時(shí)間拉長(zhǎng)，推出名目繁多的店慶、新店開張、廚衛(wèi)節(jié)、冰洗節(jié)等等活動(dòng)，以增強(qiáng)對(duì)銷售的拉動(dòng)作用。

　　與線下冷清的銷售相比，線上銷售一片火熱。從4月份一開始，各家電商就齊齊發(fā)力，推出各種促銷活動(dòng)，將五一黃金周提前為黃金月。以蘇寧為代表的電商率先發(fā)力，國美、京東等推波助瀾，推出重磅促銷活動(dòng)。進(jìn)入5月份，國美網(wǎng)上商城全面啟動(dòng)“刷新全網(wǎng)低價(jià)”的新一輪促銷。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌表示，蘇寧易購每個(gè)月月18日都會(huì)啟動(dòng)一輪促銷。另外，天貓也高調(diào)加入促銷大戰(zhàn)。京東商城雖然沒有高調(diào)應(yīng)戰(zhàn)，但是各種促銷活動(dòng)也在如火如荼地進(jìn)行中。

　　在價(jià)格大戰(zhàn)背后，各家電商的物流戰(zhàn)已經(jīng)硝煙四起。在蘇寧電器發(fā)布的公告中，截至2011年底,蘇寧共有8家物流基地投入運(yùn)營、10家正在施工、24家完成簽約儲(chǔ)備,共占蘇寧60家物流基地規(guī)劃的70%。未來蘇寧將增加物流基地?cái)?shù)量，在12個(gè)城市建立“中心倉”及若干儲(chǔ)備倉，建90~100個(gè)配送分中心，覆蓋半徑100~150公里，配送時(shí)間縮短到半天到一天。國美網(wǎng)上商城則聲稱擁有全國最大的電商物流網(wǎng)絡(luò)，大家電商品（冰箱、電視、洗衣機(jī)、空調(diào)等）全部由實(shí)現(xiàn)本地化物流快捷配送免費(fèi)安裝服務(wù)，近200個(gè)城市擁有大家電倉儲(chǔ)基地，這也是國美電器網(wǎng)上商城的巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　之前一直在大張旗鼓進(jìn)行物流建設(shè)的，還有不得不提的京東商城。自2009年京東商城在行業(yè)中率先布局全國倉儲(chǔ)物流中心，目前京東已組建起龐大的自有配送體系，在全國十幾個(gè)地區(qū)建有自己的倉儲(chǔ)物流中心，自有配送體系員工人數(shù)達(dá)到1.5萬。2011年12月京東宣布在武漢買地自建物流中心；2012年4月11日，京東在上海開始建設(shè)亞洲最大的現(xiàn)代化B2C物流中心—“亞洲一號(hào)”；4月29日，京東宿遷客服中心一期5000座席主體工程封頂，二期10000座席的主體建筑8月底即將動(dòng)工。

　　物流給電商帶來的好處是顯而易見的。蘇寧易購表示，由于物流和其他方面的優(yōu)勢(shì)，蘇寧易購成了唯一的全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)的電商。得益于較強(qiáng)的上下游控制力，尤其是物流成本優(yōu)勢(shì)，易購第一年就盈利。國美認(rèn)為自營物流可以提升運(yùn)作效率與服務(wù)響應(yīng)速度，降低運(yùn)營成本。

　　但是，在大力進(jìn)行物流建設(shè)的同時(shí)，也給企業(yè)帶來了空前的資金壓力。