按照往年慣例，每年的3月都是“手機(jī)發(fā)布月”。

　　而今年受疫情影響，各大智能手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)要么改成線上，要么延期，眾人翹首以待的蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)也推遲了。

　　3月12日消息，據(jù)外媒報(bào)道稱(chēng)，Apple Park所在地的庫(kù)比蒂諾（Cupertino）所屬的圣塔克拉拉縣（Santa Clara County）禁止所有1000人以上的聚會(huì)，禁令從3月11日持續(xù)到4月1日，也就是說(shuō)蘋(píng)果很有可能取消線下春季發(fā)布會(huì)，iPhone 9等新品或?qū)⒅苯娱_(kāi)賣(mài)。

　　3月8日 22：56，雷軍發(fā)布了一條小米10的微博。雷軍稱(chēng)：小米10是我們正式?jīng)_擊高端旗艦機(jī)市場(chǎng)的第一部手機(jī)，目前市場(chǎng)的反響，已經(jīng)超出了我的預(yù)期。

　　沖擊高端旗艦機(jī)市場(chǎng)，已是小米明確的戰(zhàn)略之一。

　　蘋(píng)果向下，小米向上，而華為卻在外部環(huán)境的影響下，開(kāi)始“向內(nèi)”。同一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，眾企業(yè)不約而同調(diào)換戰(zhàn)略方向，這件事本身就是一個(gè)值得研究的現(xiàn)象。

　　蘋(píng)果向下、小米向上、華為向內(nèi)

　　蘋(píng)果亟需一個(gè)關(guān)于增長(zhǎng)的計(jì)劃。

　　2月18日，蘋(píng)果發(fā)布了最新的第二季度財(cái)報(bào)，宣布受疫情影響，全球iPhone供應(yīng)緊張，截至3月的季度營(yíng)收目標(biāo)將無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

　　事實(shí)上，就算沒(méi)有疫情，蘋(píng)果iPhone業(yè)務(wù)也已經(jīng)持續(xù)多年走衰。iPhone業(yè)務(wù)作為蘋(píng)果公司的核心業(yè)務(wù)和主要收入來(lái)源，如今卻飽受各種質(zhì)疑和冷言冷語(yǔ)。

　　近日，國(guó)外媒體9to5mac報(bào)道，由于新型冠狀病毒持續(xù)擴(kuò)散的情況，iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量受到了嚴(yán)重的打擊。據(jù)彭博社報(bào)道，瑞銀(UBS)分析師在一份最新的投資者報(bào)告中估計(jì)，1月份的iPhone銷(xiāo)量下降了28%。今年的下降幅度將比往年更大，可能最高同比下滑超30%。

　　在蘋(píng)果iPhone復(fù)興這一計(jì)劃中，“下沉”成為關(guān)鍵。

　　而在Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克回答投資者的問(wèn)題，其中iPhone9（又稱(chēng)iPhone SE 2）成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　這款坊間目前傳言售價(jià)可能為399美元的，被稱(chēng)為“史上最便宜的蘋(píng)果手機(jī)”。

　　有分析師表示，蘋(píng)果需要這種成本更低的設(shè)備在印度市場(chǎng)獲得更好的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，因?yàn)橛《仁袌?chǎng)規(guī)模巨大，但當(dāng)?shù)厝艘呀?jīng)習(xí)慣于購(gòu)買(mǎi)200美元以下的安卓手機(jī)。

　　也有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋(píng)果升級(jí)廉價(jià)手機(jī)的動(dòng)機(jī)可能更具全球性意義：對(duì)于那些以前買(mǎi)不起iPhone的人來(lái)說(shuō)，價(jià)格低得多的iPhone加上合適的組件和功能，可能會(huì)很有誘惑力。這可能包括可支配收入較少的年輕人，他們可能使用更便宜的安卓手機(jī)，以及在二手市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)較舊iPhone的人。iPhone零部件供應(yīng)鏈上市公司中層表示，今年上半年將要推出的iPhone 9是為了4G去庫(kù)存。

　　一邊是蘋(píng)果在用價(jià)格“下沉”，而另一邊主打了十幾年“極致性?xún)r(jià)比”的小米，則做起了高端。

　　2月13日，雷軍帶著小米被迫搞了一場(chǎng)純線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布的小米手機(jī)10被稱(chēng)為十年歷程的“夢(mèng)幻之作”，4000元的價(jià)格也預(yù)示著小米正式?jīng)_擊高端市場(chǎng)。

　　“小米相當(dāng)于重新創(chuàng)業(yè)，小米10是這個(gè)創(chuàng)業(yè)后的第一款手機(jī)。”雷軍這樣定義小米10。

　　事實(shí)上，小米數(shù)字系列和MIX系列依舊是小米在中高端機(jī)型的出貨主力。2019年年初，面對(duì)榮耀、Ov三家品牌在性?xún)r(jià)比手機(jī)市場(chǎng)的頻頻出手，小米在發(fā)布今年數(shù)字系列小米9時(shí)，雷軍直言：這可能是小米旗艦系列最后一部低于3000元的手機(jī)。

　　有媒體總結(jié)發(fā)現(xiàn)：在近期的兩次發(fā)布中，小米和OPPO除了分別發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)版小米10和Find X2，將提價(jià)控制在千元之內(nèi)外，也各自推出了兩款手機(jī)的Pro版本，前者較上代提價(jià)1300元，后者則將驟然提價(jià)至6999元，這是OPPO從未達(dá)到過(guò)的價(jià)位。

　　2019年秋季，小米更是發(fā)布了小米MIX Alpha，售價(jià)19999元。而這都是小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　蘋(píng)果向下，小米向上，留給華為終端的路，主要是向內(nèi)了。

　　2019年，華為終端所面對(duì)的海外環(huán)境惡劣，由于美國(guó)禁令，9月在歐洲推出的Mate 30系列將不能搭載谷歌的應(yīng)用和服務(wù)，海外市場(chǎng)受到影響。

　　3月9日消息，據(jù)外媒報(bào)道稱(chēng)，華為方面內(nèi)部預(yù)計(jì)，今年其智能手機(jī)年出貨量將下降20%左右，這將是華為首次出現(xiàn)同比下降。報(bào)道中提到，今年1月華為在其消費(fèi)電子部門(mén)為數(shù)不多的管理人員中分享了其對(duì)2020年的內(nèi)部預(yù)測(cè)。

　　這個(gè)預(yù)測(cè)中顯示，在經(jīng)歷了近10年的快速增長(zhǎng)后，華為發(fā)貨量出現(xiàn)下滑，原因是歐洲和其他海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售預(yù)期疲弱。

　　如果要保持高增長(zhǎng)率，華為就需在本土切下更多蛋糕。

　　4G智能手機(jī)市場(chǎng)的成熟和飽和，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2018》顯示，2017年，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)45593.4萬(wàn)臺(tái)，較2016年增長(zhǎng)1.1%，整體市場(chǎng)增速下滑明顯，智能手機(jī)在全社會(huì)的滲透率趨近飽和，設(shè)備生命周期不斷延長(zhǎng)。這也就一定程度上延長(zhǎng)了用戶(hù)的換機(jī)周期，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)智能機(jī)銷(xiāo)量將在43799萬(wàn)臺(tái)左右徘徊。

　　小米向上、蘋(píng)果向下、華為向內(nèi)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變下，隔空喊話只是競(jìng)爭(zhēng)的第一階段——如沒(méi)有出現(xiàn)新的業(yè)務(wù)升級(jí)，目前智能手機(jī)行業(yè)的生命周期下，各大企業(yè)只剩下刺刀肉搏一條活下去的路了。

　　涇渭分明，各管一攤的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

　　“懟”也是一門(mén)學(xué)問(wèn)

　　當(dāng)筷子向別人碗里伸的越長(zhǎng)，碰撞就越多。而“懟”，可能是智能手機(jī)從業(yè)人員“硬”專(zhuān)業(yè)能力。

　　“好像完全變了一個(gè)人。”不少熟悉盧偉冰的人曾向詫異地向媒體表示。人確實(shí)是場(chǎng)的產(chǎn)物，盧偉冰以前的性格很溫和，加入小米成為他性格轉(zhuǎn)變的分水嶺。

　　2019年9月11日，蘋(píng)果直接扔掉高冷、紳士人設(shè)，秋季發(fā)布會(huì)中首次下場(chǎng)開(kāi)懟華為。同月19日，華為Mate30發(fā)布會(huì)上，余承東連懟了蘋(píng)果、三星和小米。同月24日，“厚道”的雷軍則在小米5G手機(jī)發(fā)布會(huì)，針尖對(duì)麥芒：“看看我們?cè)趺窗延焉贪丛诘厣夏Σ恋?。?/p>

　　而近期因小米10的發(fā)布，那場(chǎng)已持續(xù)數(shù)月的“外掛和集成之爭(zhēng)”再次走到臺(tái)前。

　　“我們內(nèi)置的是全球最領(lǐng)先的5G旗艦芯片，華為的麒麟9905G，這是采用全球最領(lǐng)先的半導(dǎo)體工藝制造的。華為mate30系列，是全球首款第二代5G手機(jī)。第二代的5G手機(jī)的定義，不僅支持雙架構(gòu)，而且是SoC芯片一顆芯片來(lái)完成的?！?strong>華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在發(fā)布會(huì)中提出“第二代5G手機(jī)”定義。

　　畫(huà)個(gè)重點(diǎn)，余承東的定義下，集成式雙架構(gòu)5G才是第二代5G手機(jī)。

　　不久，小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰便在小米發(fā)布會(huì)上，借用了余的定義，證明Redmi K30系列是“第二代5G手機(jī)”，而榮耀的V30系列為“第一代5G手機(jī)”。

　　發(fā)布會(huì)上，盧偉冰再三強(qiáng)調(diào)：再次聲明一下，這個(gè)定義不是我定義的啊，是友商的定義，我們只是借用了友商的定義。

　　以子之矛，攻子之盾。

　　說(shuō)到這里，臺(tái)下坐在第一排的雷軍面帶禮貌而不失尷尬的微笑掏出了手機(jī)，右手托著手機(jī)，左手劃著屏幕，不知是否在看這一攻擊性十足的觀點(diǎn)上了熱搜。

　　然而，近日的小米10系列發(fā)布會(huì)直播間中，雷軍公布了小米10系列的配置——搭載外掛5G基帶的驍龍865芯片。

　　余承東的野生定義下，帶著“沖擊高端”目標(biāo)的小米10，其配置的“外掛5G基帶”屬于第一代5G手機(jī)——這顯然與大眾理解的高端相背離。

　　從最終效果來(lái)看，這場(chǎng)始于小米和華為兩家企業(yè)互懟的“外掛和集成之爭(zhēng)”，成了行業(yè)通用議題。而小米10的發(fā)布，也帶出了另一個(gè)新議題——余承東的集成論，到底是不是真命題。

　　是不是真命題這里不做討論，但不難發(fā)現(xiàn)，大家從一片空白開(kāi)始能落到具體的問(wèn)題上進(jìn)行討論和探究。在此背景下，再來(lái)看小米與華為的無(wú)休止的爭(zhēng)吵和互懟。

　　小米與華為這場(chǎng)關(guān)于5G手機(jī)的爭(zhēng)吵，已持續(xù)數(shù)月，有網(wǎng)友對(duì)此進(jìn)行了總結(jié)陳詞：“四個(gè)月前，5G 手機(jī)是未來(lái)，4G一定淘汰。三個(gè)月前，沒(méi)有 SA 不叫 5G 手機(jī)，4G 馬上淘汰。兩個(gè)月前，沒(méi)有 N79 不叫 5G 手機(jī)，4G 很快淘汰。一個(gè)月前，外掛基帶不叫 5G 手機(jī)，4G 將要淘汰?！?/p>

　　SA是什么？N79是什么？外掛基帶又是什么？他們又對(duì)5G手機(jī)起到怎么作用？

　　在一次次的爭(zhēng)論中，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，我們對(duì)原本一頭霧水，猶如鏡中花、水中月的“5G”手機(jī)，慢慢有了了解，形象也清晰了起來(lái)。

　　定義、重新定義、花式重新定義、重新定義你的“重新定義”、花式重新定義你的“重新定義”……在此類(lèi)呈螺旋上升狀態(tài)的互懟和爭(zhēng)論中，智能手機(jī)行業(yè)的“新概念的圈地運(yùn)動(dòng)”不知不覺(jué)開(kāi)始了。

　　老大老二打架，老三、老四、老五遭殃的案例，在商業(yè)史中，隨處可見(jiàn)，比如可口可樂(lè)與百事可樂(lè)，比如肯德基與麥當(dāng)勞。

　　所謂的“生死看淡，不服就干”，不過(guò)是這兩家企業(yè)爭(zhēng)奪5G手機(jī)定義權(quán)的“前傳”，用戶(hù)的心智也在逐漸被提前占領(lǐng)——不信你回想下，現(xiàn)在提起5G手機(jī)，你先想到的是誰(shuí)？

　　新紅利能否如約到來(lái)？

　　“舊紅利”逐漸消失后，手機(jī)行業(yè)正迎來(lái)它的新一波紅利，行業(yè)分水嶺已然來(lái)到。

　　2015年上一代的紅利的關(guān)鍵一年，而后，從非智能機(jī)向智能機(jī)的換機(jī)潮基本退去，市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。

　　綜觀2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，全年銷(xiāo)量4.38億部左右，同比增長(zhǎng)僅3%，當(dāng)然與2014年的情況相比（2014年比2013年總體市場(chǎng)出貨量下降了21.9%），市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)生了很大的變化。

　　而其中的關(guān)鍵因素是4G。

　　2015年4月，據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)的4G用戶(hù)還只有1.62億戶(hù)，但到今年年初，僅中國(guó)移動(dòng)的4G用戶(hù)就達(dá)到了3.36億，如果算上聯(lián)通和電信的4G用戶(hù)，目前中國(guó)總體4G用戶(hù)可以達(dá)到4億左右，保守估計(jì)，僅2015年，中國(guó)的4G用戶(hù)增幅至少在3億左右。

　　2016年，便有媒體對(duì)此進(jìn)行了總結(jié)和預(yù)測(cè)：進(jìn)入2016年，這一情況可能發(fā)生根本性的變化，4G用戶(hù)一年增加3億的奇跡不會(huì)再次出現(xiàn)，而且，盡管還有近8億的用戶(hù)在使用不帶4G功能的手機(jī)，但換機(jī)的速度將進(jìn)入一個(gè)緩慢上升的階段，最為活躍的用戶(hù)群體已整體轉(zhuǎn)移動(dòng)到了4G方式。

　　事實(shí)上，2010年前后的3G換機(jī)潮，同樣也延續(xù)了這一規(guī)律。

　　中國(guó)通信知名觀察家、信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛曾表示：5G試商用開(kāi)始后，必然會(huì)帶來(lái)大量的市場(chǎng)需求，運(yùn)營(yíng)商需要手機(jī)，廠商若不能提供，就等于失去了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。因此，終端廠商都在競(jìng)相爭(zhēng)搶5G手機(jī)的第一波紅利。每一輪通信技術(shù)的改變，都是影響整體手機(jī)市場(chǎng)的根本力量，也必然帶來(lái)市場(chǎng)換機(jī)的需求，這是手機(jī)市場(chǎng)的一大規(guī)律。

　　除了手機(jī)終端外，5G、物聯(lián)網(wǎng)等新基建都將迎來(lái)新機(jī)遇。

　　國(guó)盛證券研報(bào)指出，5G商用將帶動(dòng)換機(jī)需求，并推動(dòng)基帶、射頻、散熱、結(jié)構(gòu)件、屏蔽件等系列零部件升級(jí)，并且由于5G新增外掛基帶需要單獨(dú)配置一塊內(nèi)存，5G手機(jī)整機(jī)存儲(chǔ)用量有望大幅提升。

　　華泰證券認(rèn)為，5G終端支持頻段數(shù)量的增加、射頻前端集成度的提升將對(duì)廠商的手機(jī)設(shè)計(jì)能力提出更高要求，龍頭集中度有望進(jìn)一步提升，看好華為基于通信、芯片、系統(tǒng)等全方位技術(shù)積累，在5G變革來(lái)臨之際搶占更大的市場(chǎng)份額。

　　如果沒(méi)有這場(chǎng)疫情，由5G帶來(lái)的新?lián)Q機(jī)潮或許已經(jīng)到來(lái)。

　　近期，中國(guó)通信研究院發(fā)布了《2019年12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，報(bào)告顯示：2019年全年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量達(dá)到3.89億部，同比下降6.2%，其中2G手機(jī)1613.1萬(wàn)部、3G手機(jī)5.8萬(wàn)部、4G手機(jī)3.59億部，5G手機(jī)1376.9萬(wàn)部。

　　分析公司IDC修正了其全球智能手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)，稱(chēng)covid19(冠狀病毒)的爆發(fā)將導(dǎo)致出貨量同比下降2.3%，至13億部。由于中國(guó)對(duì)5G設(shè)備的強(qiáng)勁需求，IDC 預(yù)計(jì)2019年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將增長(zhǎng)1.5％，達(dá)到14億部。

　　各大手機(jī)廠商約戰(zhàn)5G戰(zhàn)場(chǎng)，這場(chǎng)搏殺在所難免。早在2019年，就有不少觀點(diǎn)預(yù)測(cè)2020年將是5G手機(jī)爆發(fā)之年，出貨量或超過(guò)2億。

　　但，受疫情影響，換機(jī)潮受到一定的影響。

　　對(duì)此，盧偉冰表示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)1月大約3000萬(wàn)部，2月由于疫情原因，目前看市場(chǎng)大盤(pán)預(yù)計(jì)在1500萬(wàn)以下，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)比下滑50%以上。電商市場(chǎng)在整個(gè)疫情期間受物流配送影響也大，近期在快速回升，而線下市場(chǎng)受影響極大，約為70%~80%。

　　實(shí)際上，這次疫情減緩了5G硬件方面的發(fā)展，但卻通過(guò)各種渠道和方式加速了大眾對(duì)5G的理解和接受，也加快了5G商用的落地。

　　疫情期間，上億網(wǎng)民借助5G高清直播，當(dāng)上了火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的“云監(jiān)工”；基于5G+AI的遠(yuǎn)程診斷、遠(yuǎn)程探視系統(tǒng)、智能醫(yī)護(hù)機(jī)器人在各大醫(yī)院大顯身手；越來(lái)越多的企業(yè)使用5G遠(yuǎn)程視頻平臺(tái)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、簽約招商，全國(guó)各地的學(xué)校也已經(jīng)或者正在上線5G遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“停課不停學(xué)”。5G在疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)中的突出表現(xiàn)，讓更多的人進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到5G的價(jià)值和作用，增強(qiáng)了加快5G發(fā)展的共識(shí)和信心。

　　智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，創(chuàng)新成了大量的硬件堆砌，即將到來(lái)的5G成為“全村”的希望。