按照往年慣例，每年的3月都是“手機發(fā)布月”。

　　而今年受疫情影響，各大智能手機廠商的發(fā)布會要么改成線上，要么延期，眾人翹首以待的蘋果春季發(fā)布會也推遲了。

　　3月12日消息，據(jù)外媒報道稱，Apple Park所在地的庫比蒂諾（Cupertino）所屬的圣塔克拉拉縣（Santa Clara County）禁止所有1000人以上的聚會，禁令從3月11日持續(xù)到4月1日，也就是說蘋果很有可能取消線下春季發(fā)布會，iPhone 9等新品或?qū)⒅苯娱_賣。

　　3月8日 22：56，雷軍發(fā)布了一條小米10的微博。雷軍稱：小米10是我們正式?jīng)_擊高端旗艦機市場的第一部手機，目前市場的反響，已經(jīng)超出了我的預(yù)期。

　　沖擊高端旗艦機市場，已是小米明確的戰(zhàn)略之一。

　　蘋果向下，小米向上，而華為卻在外部環(huán)境的影響下，開始“向內(nèi)”。同一個時間節(jié)點，眾企業(yè)不約而同調(diào)換戰(zhàn)略方向，這件事本身就是一個值得研究的現(xiàn)象。

　　蘋果向下、小米向上、華為向內(nèi)

　　蘋果亟需一個關(guān)于增長的計劃。

　　2月18日，蘋果發(fā)布了最新的第二季度財報，宣布受疫情影響，全球iPhone供應(yīng)緊張，截至3月的季度營收目標(biāo)將無法實現(xiàn)。

　　事實上，就算沒有疫情，蘋果iPhone業(yè)務(wù)也已經(jīng)持續(xù)多年走衰。iPhone業(yè)務(wù)作為蘋果公司的核心業(yè)務(wù)和主要收入來源，如今卻飽受各種質(zhì)疑和冷言冷語。

　　近日，國外媒體9to5mac報道，由于新型冠狀病毒持續(xù)擴散的情況，iPhone在中國的銷量受到了嚴(yán)重的打擊。據(jù)彭博社報道，瑞銀(UBS)分析師在一份最新的投資者報告中估計，1月份的iPhone銷量下降了28%。今年的下降幅度將比往年更大，可能最高同比下滑超30%。

　　在蘋果iPhone復(fù)興這一計劃中，“下沉”成為關(guān)鍵。

　　而在Q1財報電話會議上，蘋果CEO庫克回答投資者的問題，其中iPhone9（又稱iPhone SE 2）成為眾人關(guān)注的焦點。

　　這款坊間目前傳言售價可能為399美元的，被稱為“史上最便宜的蘋果手機”。

　　有分析師表示，蘋果需要這種成本更低的設(shè)備在印度市場獲得更好的競爭機會，因為印度市場規(guī)模巨大，但當(dāng)?shù)厝艘呀?jīng)習(xí)慣于購買200美元以下的安卓手機。

　　也有觀點認為，蘋果升級廉價手機的動機可能更具全球性意義：對于那些以前買不起iPhone的人來說，價格低得多的iPhone加上合適的組件和功能，可能會很有誘惑力。這可能包括可支配收入較少的年輕人，他們可能使用更便宜的安卓手機，以及在二手市場上購買較舊iPhone的人。iPhone零部件供應(yīng)鏈上市公司中層表示，今年上半年將要推出的iPhone 9是為了4G去庫存。

　　一邊是蘋果在用價格“下沉”，而另一邊主打了十幾年“極致性價比”的小米，則做起了高端。

　　2月13日，雷軍帶著小米被迫搞了一場純線上發(fā)布會，發(fā)布的小米手機10被稱為十年歷程的“夢幻之作”，4000元的價格也預(yù)示著小米正式?jīng)_擊高端市場。

　　“小米相當(dāng)于重新創(chuàng)業(yè)，小米10是這個創(chuàng)業(yè)后的第一款手機?！崩总娺@樣定義小米10。

　　事實上，小米數(shù)字系列和MIX系列依舊是小米在中高端機型的出貨主力。2019年年初，面對榮耀、Ov三家品牌在性價比手機市場的頻頻出手，小米在發(fā)布今年數(shù)字系列小米9時，雷軍直言：這可能是小米旗艦系列最后一部低于3000元的手機。

　　有媒體總結(jié)發(fā)現(xiàn)：在近期的兩次發(fā)布中，小米和OPPO除了分別發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)版小米10和Find X2，將提價控制在千元之內(nèi)外，也各自推出了兩款手機的Pro版本，前者較上代提價1300元，后者則將驟然提價至6999元，這是OPPO從未達到過的價位。

　　2019年秋季，小米更是發(fā)布了小米MIX Alpha，售價19999元。而這都是小米進軍高端市場的表現(xiàn)。

　　蘋果向下，小米向上，留給華為終端的路，主要是向內(nèi)了。

　　2019年，華為終端所面對的海外環(huán)境惡劣，由于美國禁令，9月在歐洲推出的Mate 30系列將不能搭載谷歌的應(yīng)用和服務(wù)，海外市場受到影響。

　　3月9日消息，據(jù)外媒報道稱，華為方面內(nèi)部預(yù)計，今年其智能手機年出貨量將下降20%左右，這將是華為首次出現(xiàn)同比下降。報道中提到，今年1月華為在其消費電子部門為數(shù)不多的管理人員中分享了其對2020年的內(nèi)部預(yù)測。

　　這個預(yù)測中顯示，在經(jīng)歷了近10年的快速增長后，華為發(fā)貨量出現(xiàn)下滑，原因是歐洲和其他海外市場的銷售預(yù)期疲弱。

　　如果要保持高增長率，華為就需在本土切下更多蛋糕。

　　4G智能手機市場的成熟和飽和，已成為不爭的事實。

　　《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2018》顯示，2017年，中國智能手機銷量達45593.4萬臺，較2016年增長1.1%，整體市場增速下滑明顯，智能手機在全社會的滲透率趨近飽和，設(shè)備生命周期不斷延長。這也就一定程度上延長了用戶的換機周期，預(yù)計2020年中國智能機銷量將在43799萬臺左右徘徊。

　　小米向上、蘋果向下、華為向內(nèi)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變下，隔空喊話只是競爭的第一階段——如沒有出現(xiàn)新的業(yè)務(wù)升級，目前智能手機行業(yè)的生命周期下，各大企業(yè)只剩下刺刀肉搏一條活下去的路了。

　　涇渭分明，各管一攤的時代已經(jīng)過去。

　　“懟”也是一門學(xué)問

　　當(dāng)筷子向別人碗里伸的越長，碰撞就越多。而“懟”，可能是智能手機從業(yè)人員“硬”專業(yè)能力。

　　“好像完全變了一個人?！辈簧偈煜けR偉冰的人曾向詫異地向媒體表示。人確實是場的產(chǎn)物，盧偉冰以前的性格很溫和，加入小米成為他性格轉(zhuǎn)變的分水嶺。

　　2019年9月11日，蘋果直接扔掉高冷、紳士人設(shè)，秋季發(fā)布會中首次下場開懟華為。同月19日，華為Mate30發(fā)布會上，余承東連懟了蘋果、三星和小米。同月24日，“厚道”的雷軍則在小米5G手機發(fā)布會，針尖對麥芒：“看看我們怎么把友商按在地上摩擦的?！?/p>

　　而近期因小米10的發(fā)布，那場已持續(xù)數(shù)月的“外掛和集成之爭”再次走到臺前。

　　“我們內(nèi)置的是全球最領(lǐng)先的5G旗艦芯片，華為的麒麟9905G，這是采用全球最領(lǐng)先的半導(dǎo)體工藝制造的。華為mate30系列，是全球首款第二代5G手機。第二代的5G手機的定義，不僅支持雙架構(gòu)，而且是SoC芯片一顆芯片來完成的?！?strong>華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在發(fā)布會中提出“第二代5G手機”定義。

　　畫個重點，余承東的定義下，集成式雙架構(gòu)5G才是第二代5G手機。

　　不久，小米集團中國區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰便在小米發(fā)布會上，借用了余的定義，證明Redmi K30系列是“第二代5G手機”，而榮耀的V30系列為“第一代5G手機”。

　　發(fā)布會上，盧偉冰再三強調(diào)：再次聲明一下，這個定義不是我定義的啊，是友商的定義，我們只是借用了友商的定義。

　　以子之矛，攻子之盾。

　　說到這里，臺下坐在第一排的雷軍面帶禮貌而不失尷尬的微笑掏出了手機，右手托著手機，左手劃著屏幕，不知是否在看這一攻擊性十足的觀點上了熱搜。

　　然而，近日的小米10系列發(fā)布會直播間中，雷軍公布了小米10系列的配置——搭載外掛5G基帶的驍龍865芯片。

　　余承東的野生定義下，帶著“沖擊高端”目標(biāo)的小米10，其配置的“外掛5G基帶”屬于第一代5G手機——這顯然與大眾理解的高端相背離。

　　從最終效果來看，這場始于小米和華為兩家企業(yè)互懟的“外掛和集成之爭”，成了行業(yè)通用議題。而小米10的發(fā)布，也帶出了另一個新議題——余承東的集成論，到底是不是真命題。

　　是不是真命題這里不做討論，但不難發(fā)現(xiàn)，大家從一片空白開始能落到具體的問題上進行討論和探究。在此背景下，再來看小米與華為的無休止的爭吵和互懟。

　　小米與華為這場關(guān)于5G手機的爭吵，已持續(xù)數(shù)月，有網(wǎng)友對此進行了總結(jié)陳詞：“四個月前，5G 手機是未來，4G一定淘汰。三個月前，沒有 SA 不叫 5G 手機，4G 馬上淘汰。兩個月前，沒有 N79 不叫 5G 手機，4G 很快淘汰。一個月前，外掛基帶不叫 5G 手機，4G 將要淘汰?！?/p>

　　SA是什么？N79是什么？外掛基帶又是什么？他們又對5G手機起到怎么作用？

　　在一次次的爭論中，你有沒有發(fā)現(xiàn)，我們對原本一頭霧水，猶如鏡中花、水中月的“5G”手機，慢慢有了了解，形象也清晰了起來。

　　定義、重新定義、花式重新定義、重新定義你的“重新定義”、花式重新定義你的“重新定義”……在此類呈螺旋上升狀態(tài)的互懟和爭論中，智能手機行業(yè)的“新概念的圈地運動”不知不覺開始了。

　　老大老二打架，老三、老四、老五遭殃的案例，在商業(yè)史中，隨處可見，比如可口可樂與百事可樂，比如肯德基與麥當(dāng)勞。

　　所謂的“生死看淡，不服就干”，不過是這兩家企業(yè)爭奪5G手機定義權(quán)的“前傳”，用戶的心智也在逐漸被提前占領(lǐng)——不信你回想下，現(xiàn)在提起5G手機，你先想到的是誰？

　　新紅利能否如約到來？

　　“舊紅利”逐漸消失后，手機行業(yè)正迎來它的新一波紅利，行業(yè)分水嶺已然來到。

　　2015年上一代的紅利的關(guān)鍵一年，而后，從非智能機向智能機的換機潮基本退去，市場進入存量市場。

　　綜觀2015年中國手機市場，全年銷量4.38億部左右，同比增長僅3%，當(dāng)然與2014年的情況相比（2014年比2013年總體市場出貨量下降了21.9%），市場趨勢發(fā)生了很大的變化。

　　而其中的關(guān)鍵因素是4G。

　　2015年4月，據(jù)工信部的統(tǒng)計表明，中國的4G用戶還只有1.62億戶，但到今年年初，僅中國移動的4G用戶就達到了3.36億，如果算上聯(lián)通和電信的4G用戶，目前中國總體4G用戶可以達到4億左右，保守估計，僅2015年，中國的4G用戶增幅至少在3億左右。

　　2016年，便有媒體對此進行了總結(jié)和預(yù)測：進入2016年，這一情況可能發(fā)生根本性的變化，4G用戶一年增加3億的奇跡不會再次出現(xiàn)，而且，盡管還有近8億的用戶在使用不帶4G功能的手機，但換機的速度將進入一個緩慢上升的階段，最為活躍的用戶群體已整體轉(zhuǎn)移動到了4G方式。

　　事實上，2010年前后的3G換機潮，同樣也延續(xù)了這一規(guī)律。

　　中國通信知名觀察家、信息消費聯(lián)盟理事長項立剛曾表示：5G試商用開始后，必然會帶來大量的市場需求，運營商需要手機，廠商若不能提供，就等于失去了市場機會。因此，終端廠商都在競相爭搶5G手機的第一波紅利。每一輪通信技術(shù)的改變，都是影響整體手機市場的根本力量，也必然帶來市場換機的需求，這是手機市場的一大規(guī)律。

　　除了手機終端外，5G、物聯(lián)網(wǎng)等新基建都將迎來新機遇。

　　國盛證券研報指出，5G商用將帶動換機需求，并推動基帶、射頻、散熱、結(jié)構(gòu)件、屏蔽件等系列零部件升級，并且由于5G新增外掛基帶需要單獨配置一塊內(nèi)存，5G手機整機存儲用量有望大幅提升。

　　華泰證券認為，5G終端支持頻段數(shù)量的增加、射頻前端集成度的提升將對廠商的手機設(shè)計能力提出更高要求，龍頭集中度有望進一步提升，看好華為基于通信、芯片、系統(tǒng)等全方位技術(shù)積累，在5G變革來臨之際搶占更大的市場份額。

　　如果沒有這場疫情，由5G帶來的新?lián)Q機潮或許已經(jīng)到來。

　　近期，中國通信研究院發(fā)布了《2019年12月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，報告顯示：2019年全年，國內(nèi)手機市場總出貨量達到3.89億部，同比下降6.2%，其中2G手機1613.1萬部、3G手機5.8萬部、4G手機3.59億部，5G手機1376.9萬部。

　　分析公司IDC修正了其全球智能手機出貨量預(yù)測，稱covid19(冠狀病毒)的爆發(fā)將導(dǎo)致出貨量同比下降2.3%，至13億部。由于中國對5G設(shè)備的強勁需求，IDC 預(yù)計2019年全球智能手機市場將增長1.5％，達到14億部。

　　各大手機廠商約戰(zhàn)5G戰(zhàn)場，這場搏殺在所難免。早在2019年，就有不少觀點預(yù)測2020年將是5G手機爆發(fā)之年，出貨量或超過2億。

　　但，受疫情影響，換機潮受到一定的影響。

　　對此，盧偉冰表示，中國手機市場1月大約3000萬部，2月由于疫情原因，目前看市場大盤預(yù)計在1500萬以下，整個市場環(huán)比下滑50%以上。電商市場在整個疫情期間受物流配送影響也大，近期在快速回升，而線下市場受影響極大，約為70%~80%。

　　實際上，這次疫情減緩了5G硬件方面的發(fā)展，但卻通過各種渠道和方式加速了大眾對5G的理解和接受，也加快了5G商用的落地。

　　疫情期間，上億網(wǎng)民借助5G高清直播，當(dāng)上了火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的“云監(jiān)工”；基于5G+AI的遠程診斷、遠程探視系統(tǒng)、智能醫(yī)護機器人在各大醫(yī)院大顯身手；越來越多的企業(yè)使用5G遠程視頻平臺復(fù)工復(fù)產(chǎn)、簽約招商，全國各地的學(xué)校也已經(jīng)或者正在上線5G遠程教育系統(tǒng)，實現(xiàn)“停課不停學(xué)”。5G在疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)中的突出表現(xiàn)，讓更多的人進一步認識到5G的價值和作用，增強了加快5G發(fā)展的共識和信心。

　　智能手機市場趨于飽和，創(chuàng)新成了大量的硬件堆砌，即將到來的5G成為“全村”的希望。