2025年，跨境電商行業(yè)迎來深刻變革。亞馬遜作為全球電商巨頭，正以低價(jià)策略引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，重塑跨境電商競(jìng)爭(zhēng)格局?？缇畴娚藤u家在這一年面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，必須尋求更高效的運(yùn)營(yíng)策略。

2025跨境電商

　　從宏觀數(shù)據(jù)看，2025年上半年中國(guó)跨境電商展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)21.79萬億元，同比增長(zhǎng)2.9%，出口增長(zhǎng)7.2%。跨境電商企業(yè)數(shù)量激增，超12萬家主體集中在華東華南，形成“東部集聚、中西部崛起”的產(chǎn)業(yè)格局。政策支持持續(xù)加碼，涵蓋出口退稅、通關(guān)便利和海外倉(cāng)建設(shè)，為行業(yè)注入動(dòng)力。

　　然而，亞馬遜低價(jià)商城Amazon Haul加速進(jìn)入英國(guó)、沙特等地，計(jì)劃覆蓋歐洲，加劇了跨境電商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，TikTok Shop、Temu等平臺(tái)崛起，Temu上線預(yù)售功能并加速本土化，Shopee商品交易額創(chuàng)新高，但整體市場(chǎng)分化加劇。亞馬遜會(huì)員日銷售表現(xiàn)參差，賣家參與熱情下降，凸顯低價(jià)策略的沖擊。

　　消費(fèi)市場(chǎng)同步劇變，關(guān)稅政策導(dǎo)致超80%消費(fèi)者改變購(gòu)物行為，品牌忠誠(chéng)度下滑，商品來源地關(guān)注度上升，價(jià)格仍是核心影響因素。消費(fèi)者偏好本土品牌，購(gòu)物決策更復(fù)雜，超50%買家主動(dòng)尋找優(yōu)惠。美國(guó)關(guān)稅頻繁調(diào)整，對(duì)中國(guó)商品加征關(guān)稅并取消豁免，直接推高成本，削弱價(jià)格優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致訂單流失。

跨境電商關(guān)稅政策

　　為規(guī)避關(guān)稅，賣家考慮供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移，卻面臨合規(guī)難題、轉(zhuǎn)口貿(mào)易審查收緊及履約重建成本高。平臺(tái)政策加碼雪上加霜，亞馬遜更新優(yōu)惠券規(guī)則、產(chǎn)品標(biāo)題限制和庫(kù)存自動(dòng)移除期限，提升運(yùn)營(yíng)合規(guī)門檻。Temu、TikTok Shop等分流流量，增加曝光難度。履約成本也因關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)波動(dòng)問題上漲，不同平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)不一，加劇管理難度。

　　面對(duì)壓力，81%的美區(qū)賣家計(jì)劃拓展新興市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向歐洲、中東、拉美及東南亞。歐洲因消費(fèi)潛力和政策穩(wěn)定成為首選，拉美、東南亞增速顯著?？缇畴娚谈?jìng)爭(zhēng)多極化，“棄美投歐”熱潮興起，北美增速放緩但短期仍主導(dǎo)。

　　亞馬遜在北美“一超多強(qiáng)”格局中領(lǐng)跑，歐洲本土平臺(tái)崛起，拉美由美客多主導(dǎo)，東南亞Shopee、Lazada、TikTok Shop三足鼎立。低價(jià)策略席卷下，賣家生存壓力巨大，需要提升競(jìng)爭(zhēng)力。作為專業(yè)的跨境電商ERP系統(tǒng)，易倉(cāng)ERP支持賣家在亞馬遜、Temu、Shopee、Lazada、TikTok Shop等60多個(gè)主流跨境電商平臺(tái)上的業(yè)務(wù)。

易倉(cāng)ERP

　　2025年跨境電商行業(yè)在亞馬遜引領(lǐng)的低價(jià)趨勢(shì)下，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。而關(guān)稅政策、履約成本和多平臺(tái)管理復(fù)雜度則考驗(yàn)賣家的適應(yīng)能力。通過借助易倉(cāng)ERP系統(tǒng)整合多平臺(tái)、多倉(cāng)庫(kù)業(yè)務(wù)，跨境電商企業(yè)可以更好地提升運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化資源分配，為長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。