經(jīng)濟(jì)動(dòng)脈，暢通為要?？缇畴娚淌墙陙?lái)最具活力的外貿(mào)新業(yè)態(tài)之一，如今，這一新興渠道正在重塑全球供應(yīng)鏈體系，讓越來(lái)越多的中小企業(yè)直接站上國(guó)際貿(mào)易的舞臺(tái)。

　　▍渠道鏈：智拓全球 高效便捷

　　一張桌子在澳大利亞門(mén)店賣(mài)160澳元。在中國(guó)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格只需要四分之一，36小時(shí)即可送達(dá)。

　　跨境電商一件代發(fā)+前置海外倉(cāng)配送，海外消費(fèi)者也可以享受到“中國(guó)速度”。目前，我國(guó)建設(shè)海外倉(cāng)超過(guò)2500個(gè)，這讓本土發(fā)貨成為現(xiàn)實(shí)，海外消費(fèi)者退換貨也更加方便?！百u(mài)全球”的潛力有多大？看看這些包裹里裝的是啥就知道了。衣服、鞋包、首飾占了最大頭（27.3%），緊隨其后的是手機(jī)等電子產(chǎn)品（14.4%）和家居家紡用品（12.4%）。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮，跨境物流的橋梁，讓成千上萬(wàn)的中小企業(yè)站上國(guó)際舞臺(tái)的“C位”。截至目前，我國(guó)跨境電商主體已超12萬(wàn)家，從中心城市、省會(huì)城市，向二三線(xiàn)城市延伸。165個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)帶動(dòng)作用明顯，實(shí)現(xiàn)31個(gè)省區(qū)市全覆蓋。

　　2024年，我國(guó)跨境電商全年進(jìn)出口總額約2.71萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14%。從2020年的1.69萬(wàn)億元，到2024年的2.71萬(wàn)億元。4年間，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億級(jí)增長(zhǎng)。

　　電商“鏈接”四海，世界“觸屏”可及?！扒梨湣眲?chuàng)新蝶變，助力全球貿(mào)易高效便捷。

　　▍海外倉(cāng)落地物流提速，跨境電商配套服務(wù)提升

　　近年來(lái)，跨境電商利用前置海外倉(cāng)、人工智能等新技術(shù)，不斷刷新海外消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。接下來(lái)，一起跟隨記者的鏡頭，看中國(guó)制造如何通過(guò)跨境電商走向全球。

　　在德國(guó)柏林波茨坦小鎮(zhèn)，一臺(tái)來(lái)自中國(guó)的割草機(jī)即將到達(dá)消費(fèi)者的手中。客戶(hù)從下單到收貨只用了兩天的時(shí)間。之所以效率這么快，離不開(kāi)中國(guó)跨境電商的海外倉(cāng)，這個(gè)海外倉(cāng)位于德國(guó)杜伊斯堡，面積15000㎡、能倉(cāng)儲(chǔ)20000m3的貨物，每天有2000單貨物從這里發(fā)出。

　　浙江杭州某物流企業(yè)總經(jīng)理陳君云表示，我們目前在歐洲的荷蘭、德國(guó)、英國(guó)，在北美像美國(guó)、墨西哥，包括東南亞、越南都有自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)。以前中國(guó)的小包裹出去，快則一個(gè)星期，慢則的話(huà)可能要一個(gè)月以上?，F(xiàn)在通過(guò)海外倉(cāng)，可以大大提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橄M(fèi)者可以快速收到他想要的產(chǎn)品。

　　近年來(lái)，陳君云所在企業(yè)的業(yè)務(wù)量年均增長(zhǎng)超50%，去年歐洲海外倉(cāng)發(fā)送貨物約5萬(wàn)標(biāo)箱，最忙碌時(shí)每天有10000件包裹從海外倉(cāng)發(fā)往歐洲各地。伴隨海外倉(cāng)落地，不僅是物流的提速，還有跨境電商配套服務(wù)的提升。

　　這里是位于寧波市北侖區(qū)的一個(gè)超過(guò)800平方米的倉(cāng)庫(kù)，它連接這家物流企業(yè)的海外倉(cāng)與國(guó)內(nèi)周邊省市的多個(gè)跨境電商的生產(chǎn)企業(yè)。每天都有數(shù)千件貨物運(yùn)到這里，通過(guò)開(kāi)箱檢驗(yàn)、分揀、堆垛等流程，在這里進(jìn)行倉(cāng)儲(chǔ)，一天到兩天后從這里裝上集裝箱運(yùn)往碼頭，再?gòu)哪抢锇l(fā)往海外。這里的貨品大到汽車(chē)配件，小到手工藝品，種類(lèi)繁多。無(wú)論貨物大小，他們?cè)谖锪鞫说拿恳徊蕉伎梢员贿@些發(fā)貨企業(yè)所掌握。

　　浙江杭州某物流企業(yè)總經(jīng)理陳君云說(shuō)道：“我們有平臺(tái)、有數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)推送，對(duì)于整個(gè)跨境電商的賣(mài)家來(lái)講，他們會(huì)覺(jué)得更有保障，海外的買(mǎi)家通過(guò)運(yùn)單號(hào)就可以查詢(xún)快遞信息?！?/p>

　　那么，一件中國(guó)商品是如何通過(guò)跨境電商走到海外？在杭州市上城區(qū)錢(qián)塘智慧城或許能夠找到答案。在5平方公里的范圍內(nèi)已集聚跨境電商相關(guān)企業(yè)600多家，涵蓋電商平臺(tái)、直播、運(yùn)營(yíng)、金融、物流、技術(shù)等多個(gè)服務(wù)矩陣，串起覆蓋跨境電商全產(chǎn)業(yè)的服務(wù)渠道鏈。

　　對(duì)一些跨境電商新手來(lái)說(shuō)，選擇賣(mài)什么是第一步。在全球跨境電商創(chuàng)新服務(wù)中心，記者見(jiàn)到了剛?cè)胄袃H一年的朱旭，此前他在選品方面費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而今天他很快就選中了一套智能貓砂盆。

　　這個(gè)由杭州跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)聯(lián)合電商平臺(tái)搭建的選品中心，匯集了覆蓋數(shù)碼、家居、美妝等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的1200多種產(chǎn)品。通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下服務(wù)，完成產(chǎn)業(yè)帶和賣(mài)家對(duì)接。

　　跨境電商產(chǎn)品如何快速被海外消費(fèi)者知曉？跨境電商直播成為突破時(shí)空阻隔的利器。就在選品中心的隔壁樓，杭州的一家直播公司，借助在華留學(xué)生的語(yǔ)言和文化優(yōu)勢(shì)，讓他們成為溝通中國(guó)產(chǎn)品和海外客戶(hù)的橋梁。

　　在這里海外主播有20多名。成立四年多來(lái)，這支團(tuán)隊(duì)已累計(jì)完成超3000場(chǎng)跨境直播，服務(wù)客戶(hù)超500家。從美妝、家居到新能源汽車(chē)、光伏組件，銷(xiāo)售市場(chǎng)不斷深耕，與此同時(shí)，主播還從直播間走到生產(chǎn)線(xiàn)，創(chuàng)新帶貨方式。

　　浙江杭州某科技有限公司總經(jīng)理鄧亞輝告訴記者，過(guò)去兩年我們銷(xiāo)售主要是東南亞和北美，在今年，我們重點(diǎn)又投入了歐洲市場(chǎng)，去年銷(xiāo)售額有5000萬(wàn)美元左右，今年我們預(yù)計(jì)能突破7000萬(wàn)美元到8000萬(wàn)美元。

　　在主播之外，科技也在為跨境電商的營(yíng)銷(xiāo)賦能。園區(qū)里的一家企業(yè)利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，僅憑借客戶(hù)提供的兩張服裝圖片，5分鐘內(nèi)就能生成一條模特身穿這件衣服走秀的視頻。

　　人工智能技術(shù)不但減少了運(yùn)營(yíng)成本，也在助推中小商家提高品牌議價(jià)能力。

　　浙江杭州某科技有限公司總經(jīng)理劉博源對(duì)記者說(shuō)，通過(guò)三維效果來(lái)呈現(xiàn)廣告圖，是把我們的產(chǎn)品檔次往上提，售價(jià)能提升30%至50%，去年銷(xiāo)售額大概是8000萬(wàn)元，今年預(yù)估是1.2億元至1.5億元左右。

　　▍買(mǎi)全球賣(mài)全球，渠道鏈進(jìn)階“大有可為”

　　當(dāng)下我國(guó)的跨境電商正在多維進(jìn)階：商品端，生產(chǎn)企業(yè)正在從賣(mài)“白牌”轉(zhuǎn)向賣(mài)“品牌”；技術(shù)端，數(shù)字化賦能，讓商品營(yíng)銷(xiāo)降本增效；物流端，海外倉(cāng)紛紛落地，國(guó)外客戶(hù)下單不久就能收到商品，和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一樣享受購(gòu)物的“一鍵觸達(dá)”。

　　當(dāng)前，以跨境電商為代表的新渠道，正在成為串聯(lián)全球供需、重塑貿(mào)易格局的新力量。以規(guī)則對(duì)接“強(qiáng)根基”，以標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)“通堵點(diǎn)”，我們期待這條不斷進(jìn)階的渠道鏈，能夠讓“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”生意越做越大、越做越強(qiáng)。