欲戴王冠，必承其重的道理，大家應該都明白。極兔發(fā)展到如今這個高度，風評褒貶不一。速度慢、罰款重、服務態(tài)度不好、丟件、拖欠工資等吐槽極兔的聲音從未間斷。但極兔在這種情況下卻像“滾雪球”一樣，越做越大，市值屢創(chuàng)新高，穩(wěn)居快遞行業(yè)第二的寶座。

　　回看近兩個月，從極兔上市當天到現(xiàn)在，中通、順豐、圓通等品牌市值都有不同幅度的下跌，同行的數(shù)據(jù)略顯慘淡。極兔卻在10月27日在港交所上市后由1057億港元增長至1343億港元，發(fā)展勢頭迅猛，只極兔一家獨領風騷。

　　2023年的股市，簡直是慘不忍睹！3000點保衛(wèi)戰(zhàn)都已成為奢望。在行業(yè)增速下滑的情況下，極兔卻獲得資本青睞，一路逆勢領漲。資本往往對風險可控，具有廣闊的發(fā)展前景、商業(yè)模式獨特且清晰項目更為看好。那么資本為何看好這樣一個極兔？極兔的哪些特質(zhì)吸引到資本的青睞？

　　極兔的發(fā)展路徑與戰(zhàn)略布局已經(jīng)被太多人研究與總結(jié)。走海歸派路線的極兔，采用國內(nèi)與國際聯(lián)合布局的全球化戰(zhàn)略，用以價換量的方法使得規(guī)模效應凸顯。品宣能力與推廣工作讓人瞠目結(jié)舌，梅西與央視春晚為其品牌造勢，極兔一躍被推上風口浪尖。

　　這次，我們以另一個視角闡述極兔獲得資本看好的原因，在從業(yè)領域、運營模式、發(fā)展前景與競爭手段等方面分析。

　　專注一個領域——風險可控性強

　　極兔發(fā)展至今，不觸碰其它業(yè)務領域，只一門心思撲在快遞上，心專才能繡得花。盡管網(wǎng)傳匯森速運的創(chuàng)始人與極兔頗有淵源，但從極兔的發(fā)展戰(zhàn)略上不難看出，現(xiàn)階段它的重點只在快遞方面，正虎視眈眈為它的全球化發(fā)展藍圖不斷輸出。

　　對標同行，已有公司開始延展業(yè)務的寬度，著手快運、冷鏈等方面工作，業(yè)務的拓寬就代表投資的不斷增加。一方面投入大量資金，可能會被看做是鋪張浪費；另一方面，品牌涉獵的范圍越廣，導致風險不可控的因素也會隨之增多。資本青睞于極兔，與極兔專注在快遞領域發(fā)展脫不了干系。

　　國內(nèi)外市場齊發(fā)力——廣闊的發(fā)展前景

　　極兔于2015年誕生于印尼雅加達，短短幾年發(fā)展成東南亞的快遞巨頭；后又成功入駐中國，撕裂原有快遞行業(yè)格局；隨即將觸角伸展到中東和南美洲。目前，極兔的快遞網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋了亞洲、非洲、北美洲、南美洲4個大洲的13個國家，極兔正積極開拓海外市場，開啟遠涉重洋的全球化擴張之旅。從成立到上市，極兔僅僅用了8年時間，在同行業(yè)中，發(fā)展速度是最快的。

　　自2020年進軍中國市場后，極兔花了三年時間，真金白銀砸了300多億元，與國內(nèi)快遞巨頭展開激烈對壘，2022年末取得了10.9%的市占率。最初與拼多多聯(lián)手走低配路線，極兔乘勢而起，以“低價+補貼”的方法，下沉市場去分得快遞領域的“一杯羹”。在消費降級的今天，極兔受益于拼多多國內(nèi)電商市場的地位崛起以及海外業(yè)務Temu的拓展，通過資源嫁接的外部優(yōu)勢，獲得了更多的業(yè)務機會。

　　極兔區(qū)別于其他品牌最大的優(yōu)勢之一，便是做到國內(nèi)外齊發(fā)力。低價是凸顯市場優(yōu)勢最有效的武器，而國內(nèi)外兼修，也是贏取市場與利潤的重要競爭標準。極兔豐富的國際快遞網(wǎng)絡能力，使得在與同行競爭中，展現(xiàn)出了獨特的優(yōu)勢和風格，這一點深受資本的信任。

　　規(guī)模效應與運營模式帶來成本優(yōu)勢——能看到的利潤空間

　　快遞的規(guī)模效應已被證實，件量大有助于降低成本。數(shù)據(jù)顯示，2022年整年極兔速遞的包裹量總數(shù)為120.25億件（20-22年復合增長率140.2%），略低于中國郵政（123億件），略高于順豐（111億件），件量的增長為極兔降本增效提供有力的保障。

　　那么肯定有人產(chǎn)生疑問，同屬于物流行業(yè)的安能，為什么經(jīng)歷股價不斷下跌的窘境。安能所在的快運市場規(guī)模很大，但快運與快遞相比，目前還沒有辦法形成明確的規(guī)模效應，因此資本更青睞于快遞市場。

　　就運營模式而言，極兔選用了區(qū)別于通達系的加盟制與順豐、京東直營體系外的一種新的區(qū)域代理模式。區(qū)域化代理，是由集團統(tǒng)一管理，區(qū)域高度自治的模式，以此調(diào)動當?shù)貓F隊的積極性。

　　權(quán)力下放后，區(qū)域代理商在自負盈虧，極兔只賺給區(qū)域代理報價和成本之間的差額，區(qū)域代理的利潤空間較大，這種運營模式，既達到了輕資產(chǎn)擴張的目的。也讓極兔在成本管控方面有著一定的優(yōu)勢。

　　資本參與度高——資本“抱團”

　　人脈、資本與時機都助力極兔的發(fā)展，極兔從募資到上市，資本看中其潛力，紛紛注資抱團，可謂背景強大。極兔創(chuàng)始人李杰和OPPO創(chuàng)始人陳明永、拼多多創(chuàng)始人黃崢等一樣，是段永平的又一位門徒。網(wǎng)傳，段永平也曾投資極兔，極兔的高歌猛進便是段永平參與的手筆。

　　市值穩(wěn)坐第二把交椅，深受資本青睞是極兔品牌競爭力強的表現(xiàn)之一。但行業(yè)的競爭力絕不是一個“市值”就能反映完全的。業(yè)務量（市占率）、利潤、服務質(zhì)量、網(wǎng)絡覆蓋、網(wǎng)點穩(wěn)定性、品牌口碑……極兔要想成為健康、長久、有競爭力的企業(yè)，未來還有很長的路要走。

　　當然，極兔目前受到的各方“吐槽”也很多，但風物長宜放眼量，相信極兔會不斷提升自己的綜合實力，繼續(xù)在國內(nèi)國外市場上開疆拓土、闊步邁進。讓我們拭目以待。