引言

　　網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展推動(dòng)了電商的出現(xiàn)，并掀起了購(gòu)物方式改革的潮流，以電商為主的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為當(dāng)前的主流購(gòu)物方式，傳統(tǒng)的實(shí)體門店市場(chǎng)份額不斷下降，此外，兩者的價(jià)格也存在較大差異，如今聽說，實(shí)體店一件衣服500元，為何網(wǎng)上只賣50元？?jī)?nèi)行人“撕開”內(nèi)幕，我們來看看。

　　以當(dāng)前利潤(rùn)空間較大的服裝行業(yè)為例，很多實(shí)體門店售價(jià)在500元左右的衣服，有的電商的售價(jià)僅僅為50元左右。網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格如此低，原因是網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)營(yíng)成本非常低。網(wǎng)購(gòu)所面對(duì)的市場(chǎng)是全國(guó)市場(chǎng)，通過快遞發(fā)貨，消費(fèi)群體規(guī)模非常大，很難出現(xiàn)囤貨積貨的現(xiàn)象，這也使得他們不會(huì)有很大的庫(kù)存壓力。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方式和渠道也正在不斷地升級(jí)，從以往的平臺(tái)選購(gòu)，到目前的視頻主播帶貨，都能夠給消費(fèi)者提供不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為了提高自己的銷量，時(shí)不時(shí)地便推出一些打折活動(dòng)，通過薄利多銷，來獲取利潤(rùn)。

　　在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的利潤(rùn)誘惑下，越來越多的人開始開網(wǎng)店，進(jìn)行線上賣貨，這也直接將實(shí)體門店的發(fā)展推入了深淵，發(fā)展非常困難，營(yíng)業(yè)額很難提高。而造成這一現(xiàn)象的原因其實(shí)有很多，但最為關(guān)鍵的便是兩者所出現(xiàn)的價(jià)格差，在質(zhì)量相同的前提下，消費(fèi)者往往會(huì)選擇價(jià)格相對(duì)較低的，也就是性價(jià)比較高的產(chǎn)品。

　　而價(jià)格，也正是實(shí)體門店和線上購(gòu)物比較中存在的一個(gè)短板。服裝行業(yè)的線上購(gòu)物和線下購(gòu)物價(jià)格出現(xiàn)巨大差異的第一個(gè)原因，是兩者所使用的面料有所不同。真絲面料，和純棉面料是兩種價(jià)格差異巨大的服裝面料，兩者在生不同一款服裝時(shí)，面料不同，自然會(huì)造成價(jià)格不同。

　　一個(gè)服裝產(chǎn)品的產(chǎn)生，需要專門的設(shè)計(jì)，選取面料，最終生產(chǎn)，非常繁瑣，其間耗資也比較大，因此售價(jià)較高。很多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所售賣的產(chǎn)品，直接將一些服裝的樣板照抄，不需要前期煩瑣的過程，價(jià)格自然也會(huì)相對(duì)便宜。

　　但這也并非是絕對(duì)，很多網(wǎng)絡(luò)門店也會(huì)使用很好的面料，也會(huì)有自己的設(shè)計(jì)。同樣，也會(huì)有一些實(shí)體門店，沒有自己的設(shè)計(jì)，使用很差的原料。其次，線下的服裝門店和線上的服裝門店所承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)成本有很大差異。線下的實(shí)體門店，想要讓自己的生意好，就必須在繁華的地帶開設(shè)，因此，需要承擔(dān)非常高的房租成本。

　　另外，店面還需要有專門的人提供服務(wù)和引導(dǎo)，人力成本也非常高，在開店期間，還需要使用水和電，這也是一筆不小的費(fèi)用，并且還需要承擔(dān)一定的稅款。線上購(gòu)物，只用將商品的圖片展示在網(wǎng)絡(luò)上即可，存放貨物的倉(cāng)庫(kù)可以放在比較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，房租很低，發(fā)貨時(shí)只需要聯(lián)系快遞上門取件即可。

　　不僅如此，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還不需要擔(dān)心自己的房子裝修成本，毛坯房也可以充當(dāng)倉(cāng)庫(kù)。實(shí)體門店在面對(duì)自己高昂的經(jīng)營(yíng)成本時(shí)，想要讓自己不虧損，就不得不提高自己的價(jià)格。這也是實(shí)體門店無法將自己的價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)所售賣的價(jià)格一致的原因。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所面臨的經(jīng)營(yíng)成本非常低，前期更不需要太多的投資，也不會(huì)因?yàn)楦黜?xiàng)經(jīng)營(yíng)成本而提高自己的售價(jià)，這讓其所標(biāo)的價(jià)格非常低，但所擁有的利潤(rùn)空間卻不小。

　　實(shí)體門店和線上購(gòu)物所面對(duì)的消費(fèi)群體和消費(fèi)市場(chǎng)是不一樣的，實(shí)體門店所產(chǎn)生的影響僅僅只是當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)區(qū)域，甚至連一個(gè)區(qū)域都沒有。而線上購(gòu)物所面臨的對(duì)象卻是整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有網(wǎng)絡(luò)的地方便有線上購(gòu)物。這也使得兩者在經(jīng)營(yíng)策略上有很大的不同，實(shí)體門店很難出現(xiàn)打折活動(dòng)，即使自己的利潤(rùn)降低，也很難讓自己的銷量提高很多。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物卻往往很喜歡采用薄利多銷，用這種方法來提高自己的總利潤(rùn)。

　　實(shí)體門店和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物之間之所以出現(xiàn)價(jià)格的差距，主要原因是兩者的產(chǎn)品所使用的面料有所不同，兩者所承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)成本有所不同，兩者所面對(duì)的市場(chǎng)規(guī)模有所不同。

　　結(jié)語(yǔ)

　　總而言之，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和實(shí)體門店是兩種不同的購(gòu)物方式，所面臨的市場(chǎng)份額卻是一致的，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物愈加興盛，實(shí)體門店的發(fā)展困境就越來越多。但兩者所存在的不同，也是非常明顯，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的時(shí)效性和購(gòu)物體驗(yàn)不如實(shí)體門店，實(shí)體門店的價(jià)格和經(jīng)營(yíng)成本優(yōu)勢(shì)不如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，消費(fèi)者通過自己的需求來決定自己的消費(fèi)方式即可。