2021年，元宇宙元年。

　　今年3月，被稱作“元宇宙”第一股的Roblox在紐交所上市，此后估值飆升到近500億美元；9月開始，“元宇宙”在百度的搜索量出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，近30天熱度環(huán)比上升466%，“元宇宙是什么”位于熱搜話題第一；10月，F(xiàn)acebook更名為“Meta”；10月15日，中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員獲批成立，該委員會(huì)成員包括中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等；11月，微軟將利用網(wǎng)絡(luò)上公開的全球地圖和氣象信息構(gòu)建一個(gè)等比例還原的“虛擬地球”......

　　頻頻上熱搜的元宇宙- 耐克（NIKE）是首批進(jìn)入“元宇宙”的大品牌之一。在視頻游戲平臺(tái)Roblox上，耐克發(fā)布了一個(gè)模擬其總部的虛擬世界“NIKELAND”。在該數(shù)字空間可讓玩家為他們的虛擬形象配備特別的耐克產(chǎn)品，任何人都可以在Roblox上免費(fèi)訪問。- 新型元宇宙社交應(yīng)用“Tagging”完成數(shù)千萬元的Pre-A輪融資。- 林俊杰123000美元買下虛擬房產(chǎn)入駐元宇宙。- 余文樂在用的一個(gè)名為 CryproPunk的NFT頭像，在香港的一場(chǎng)拍賣會(huì)上拍出了3385萬港元的天價(jià)。

　　元宇宙火了，雖然我們還不知道這是什么?！霸钪妗币辉~最早源于斯蒂芬森在1992年創(chuàng)作的科幻小說《雪崩》，描述了一個(gè)人們以虛擬形象在三維空間中與各種軟件進(jìn)行交互的世界?？苹秒娪啊额^號(hào)玩家》則是被認(rèn)為是最符合“元宇宙”概念的影視化作品。

　　擁有SpaceX、Tesla和Neuralink（腦機(jī)接口）的技術(shù)狂人馬一龍前幾天發(fā)文問，超逼真的游戲世界對(duì)未來意味著什么？

　　元宇宙（Metaverse）中的“meta”源于希臘語，意為超越。這并不是什么互聯(lián)網(wǎng)的新鮮名詞，早在約公元一世紀(jì)，雅典逍遙學(xué)派的后繼者之一、羅德島的安德尼羅柯就把亞里士多德的研究總結(jié)分為兩類：研究有形體的事物叫作physics，即物理；研究沒有形體的事物叫作metaphysics，即超越有形體的事物之外一切“本質(zhì)”的學(xué)問。元，始也，天也。元是本源、宏大、首要?！兑捉?jīng)》里說，“大哉乾元”。元宇宙的名稱，透露的是人類野心家們的創(chuàng)世之志。

　　錢學(xué)森在1994年的通信中，提到“信息空間cyberspace”，即當(dāng)下的“賽博空間”，以及“靈境技術(shù)”，即Virtual Reality虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。錢學(xué)森寫到，“它將引發(fā)一系列震撼全世界的變革，一定是人類歷史中的大事”。

　　從引爆這個(gè)概念的開始，資本的追捧、社會(huì)的高度關(guān)注，“元宇宙”一時(shí)之間被推上了風(fēng)口浪尖。成為資本的“新寵兒”，跨境電商的機(jī)會(huì)在哪里？“元宇宙”的未來，還有跨境電商賣貨嗎？元宇宙，下一個(gè)“連豬都會(huì)飛”的風(fēng)口？

　　元宇宙（Metaverse）之所以成為新的風(fēng)口，當(dāng)然是因?yàn)榧夹g(shù)力的發(fā)展。構(gòu)建元宇宙所需的“基層技術(shù)”——VR/AR/MR、AI、5G、NLP、計(jì)算機(jī)視覺渲染、云端虛擬化、腦機(jī)接口等技術(shù)都發(fā)展到了一定的階段，這為元宇宙的“落地”奠定了技術(shù)前提?！吨匦露x公司：谷歌是如何運(yùn)營(yíng)的》中寫到，產(chǎn)品計(jì)劃由產(chǎn)品負(fù)責(zé)人制訂，但產(chǎn)品計(jì)劃常常會(huì)遺漏最為重要的因素：創(chuàng)造這些新功能、新產(chǎn)品或是新平臺(tái)，背后依據(jù)的技術(shù)洞見是什么？這里所謂的技術(shù)洞見，是指用創(chuàng)新方式應(yīng)用技術(shù)或設(shè)計(jì)，以達(dá)到生產(chǎn)成本的顯著降低或產(chǎn)品功能和可用性的大幅提升?！霸钪妗睍?huì)是智能手機(jī)之后的下一場(chǎng)“革命”嗎。元宇宙終端入口的VR/AR產(chǎn)品在過去五年里的發(fā)展“扶不上墻”?？纯搭H具代表性的VR設(shè)備Oculus在五年里參數(shù)的變化：?jiǎn)窝鄯直媛蕪?080×1200升級(jí)為1832×1920；90Hz的屏幕刷新率不變；重量上甚至更重了。除了終端入口的VR/AR技術(shù)外，分布式網(wǎng)絡(luò)、5G等發(fā)展也都后續(xù)乏力。如何催發(fā)新一輪的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，產(chǎn)業(yè)界仍在等待“革命”，來創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2021年，由更名Meta的Facebook出品的VR設(shè)備 Oclus Quest2，外觀和五年前的初代產(chǎn)品似乎無甚差別，看不出“劃時(shí)代產(chǎn)品”的痕跡。

　　元宇宙，一些你需要知道的技術(shù)詞典VR：Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)模擬虛擬環(huán)境而給人現(xiàn)實(shí)沉浸感。自技術(shù)問世以來一直被寄予厚望，但以VR眼鏡、VR游戲設(shè)備為代表的產(chǎn)品發(fā)展卻不如預(yù)期。AR：Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在真實(shí)世界中融合虛擬信息，算是VR的“姐妹”技術(shù)。MR：Mediated Reality，介導(dǎo)現(xiàn)實(shí)，可以看作VR和AR的結(jié)合。AI：Artificial Intelligence，讓機(jī)器以人類智能相似的方式，完成通常只有人類才能勝任的工作。NLP：Neuro-Linguistic Programming，神經(jīng)語言程序?qū)W，把大腦的思維過程看作程序語言來進(jìn)行研究。NFC：Near Field Communication，近場(chǎng)通訊，設(shè)備（比如手機(jī)）在彼此接近的情況下進(jìn)行信息交換的技術(shù)。FPS：Frames Per Second，每秒傳播幀數(shù)，可以粗暴理解為“刷新率”，視頻和游戲都更流暢。NFT：Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣，用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌，可以買賣。

兩張圖，哪張是現(xiàn)實(shí)世界，哪張是元宇宙？圖片來自嚴(yán)鋒微博

　　這些產(chǎn)品值得關(guān)注智能家居“在不遠(yuǎn)的未來，沒有智能家居系統(tǒng)的住宅會(huì)像不能上網(wǎng)的住宅一樣不合潮流?！?995年，比爾蓋茨就曾在其出版的《未來之路》中的預(yù)言。VR/AR 游戲設(shè)備Avism上網(wǎng)友的分享：他女兒乘西南航空將途徑巴爾的摩航段，他在微軟模擬飛行駕駛中開啟真實(shí)交通，同時(shí)起飛。在模擬降落時(shí)，他看見了降落跑道上，女兒所乘坐的飛機(jī)正在接近。視頻是真實(shí)飛行和虛擬飛行的對(duì)比，可以看見，包括天氣在內(nèi)的一切幾乎一樣。這是一個(gè)真實(shí)世界和虛擬混合的例子，虛實(shí)結(jié)合正是元宇宙發(fā)展的方向。

　　元宇宙里，還有跨境電商賣貨嗎？2008年，SHEIN（希音）成立。到2020年，SHEIN上半年的營(yíng)收已經(jīng)和優(yōu)衣庫相當(dāng)——不是通過門店銷售，而是依靠跨境電商。在2021年7月谷歌發(fā)布的“中國出海品牌50強(qiáng)”中，SHEIN（希音）位列13，而騰訊的排名在16位。SHEIN的早期發(fā)展之路和大多數(shù)跨境電商賣家一樣，通過投放引擎廣告獲取流量。早在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)方興未艾的2014年，SHEIN從時(shí)尚博主等KOL的引流比例就達(dá)到了三成；2019年，SHEIN幾乎每天都會(huì)在Facebook發(fā)帖6篇以上。線上流量對(duì)跨境電商的重要程度，與其他銷售渠道相比不可同日而語?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)們?cè)谟訑?shù)字化這件事情上，跨境電商的橋頭堡——亞馬遜似乎慢了一拍。為了“保持全球一致”，到現(xiàn)在亞馬遜的商品展示仍然堅(jiān)持“白底照”；平臺(tái)的直播功能被體驗(yàn)過的賣家評(píng)價(jià)為“聊勝于無”。與此同時(shí)，10月TikTok對(duì)外公布全球月活躍用戶數(shù)（MAU）突破10億，相比2020年初則增長(zhǎng)了將近一倍。而公布用戶數(shù)據(jù)這個(gè)動(dòng)作本身，也是某種新變化的信號(hào)。因?yàn)檫@次公布月活后不久，TikTok很快通過旗下營(yíng)銷公眾賬號(hào)公布了其最新的電商產(chǎn)品功能TikTok Shopping——一個(gè)和國內(nèi)抖音電商相似的雛形產(chǎn)品?！霸钪妗奔仁且粋€(gè)去物理化的數(shù)字世界，同時(shí)也映射現(xiàn)實(shí)世界。在“元宇宙”即將到來的日子里，跨境電商當(dāng)然存在，跨境電商人們面臨更直接的問題是，賣什么？以及，怎么賣？?jī)H以TikTok來看，電商化是字節(jié)跳動(dòng)在未來海外發(fā)展中的重要一環(huán)。極有可能的情況是，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)在海外市場(chǎng)復(fù)制國內(nèi)的電商經(jīng)驗(yàn)。2020年，抖音GMV已超過1700億，通過直播間和短視頻跳轉(zhuǎn)至淘寶、京東等電商平臺(tái)完成交易也超過3000億。有消息稱，2021年抖音電商的目標(biāo)是沖擊5000億。而字節(jié)跳動(dòng)對(duì)TikTok海外電商的預(yù)期會(huì)是多少？未來會(huì)出現(xiàn)海外版的KOL市場(chǎng)“星圖”，和海外版的選品平臺(tái)“精選聯(lián)盟”嗎？跨境電商賣家們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)推出了跨境電商平臺(tái)Fanno。

　　AYAYI日本IMMA抖音新網(wǎng)紅柳夜熙湖南衛(wèi)視新主播小漾Young虛擬KOL、虛擬帶貨主播的出現(xiàn)，似乎只是時(shí)間的問題。未來跨境電商需要找虛擬網(wǎng)紅們帶貨嗎？

　　尤瓦爾·赫拉利在《人類簡(jiǎn)史》中說，人類創(chuàng)造并相信“虛構(gòu)的故事”的能力，或許是人類能夠達(dá)成今日秩序和成就最重要的原因。隨著5G、VR、AI、區(qū)塊鏈、腦機(jī)接口等支持性技術(shù)的快速發(fā)展，“元宇宙”在技術(shù)層面的出現(xiàn)只是時(shí)間問題，而在人性層面，一個(gè)虛擬化的世界足夠?yàn)槿诵蕴峁┲螁幔?/p>

　　馬斯洛的需求層次中，越是下層的生存需求、安全需求，越是現(xiàn)實(shí)，越到上面的社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等需求，越是虛擬。人性本身的虛實(shí)結(jié)合，與“元宇宙”不謀而合。從發(fā)展的過程看，元宇宙和跨境電商行業(yè)莫不相似——長(zhǎng)期看好，螺旋上升，時(shí)有曲折。