快時尚品牌初入中國市場之時，憑借著極簡風(fēng)格的設(shè)計以及接地氣的價格得到了國內(nèi)消費者們的喜愛。而在國外的快時尚品牌進(jìn)入中國服裝市場之后，國產(chǎn)服裝品牌受到嚴(yán)重的沖擊，市占率一落千丈。

　　毫不夸張的的說，在過去很長一段時間里，全球三大快時尚品牌優(yōu)衣庫、ZARA以及HM在我國服裝行業(yè)幾乎處于一種三足鼎立的態(tài)勢。

　　尤其是日本的快時尚服裝品牌優(yōu)衣庫，更是在中國市場“呼風(fēng)喚雨”。

　　全球頻繁關(guān)店

　　現(xiàn)如今，HM以及ZARA受到一系列負(fù)面風(fēng)波的影響，在中國服裝市場中的發(fā)展舉步維艱。曾經(jīng)的老大哥優(yōu)衣庫，自然也難以獨善其身，開始走上下坡路。

　　尤其是在新疆棉事件曝光之后，消費者們在質(zhì)疑優(yōu)衣庫性價比不再的同時，也對其慣用的聯(lián)名營銷套路不再感冒。

　　今年8月份，優(yōu)衣庫關(guān)閉位于大阪心齋橋的全球旗艦店。據(jù)悉，該旗艦店是優(yōu)衣庫全球首家旗艦店，2020年10月份開店之后表現(xiàn)一直相當(dāng)不錯。

　　早在今年1月份，優(yōu)衣庫還正式關(guān)閉了位于韓國首爾的一家全球旗艦店。

　　此外，在中國市場，優(yōu)衣庫也沒有擺脫經(jīng)營不善的窘境。此前的雙十一，優(yōu)衣庫在各大排行榜中是當(dāng)之無愧的佼佼者，無論是男裝女裝還是內(nèi)衣、童裝，多品類全面發(fā)展。

　　以2020年雙十一為例，男裝、女裝品類，優(yōu)衣庫蟬聯(lián)第一，內(nèi)衣熱銷榜中，優(yōu)衣庫僅次于國產(chǎn)品牌Ubras位居第二。

　　但是2021年雙十一，優(yōu)衣庫卻全面倒退，國貨品牌的崛起，沖擊了優(yōu)衣庫的霸主地位。

　　優(yōu)衣庫被國貨圍剿

　　以優(yōu)衣庫引以為傲的內(nèi)衣分類為例，早在2021年的618大促中，優(yōu)衣庫就已經(jīng)跌落神壇。據(jù)筆者了解，618大促的國內(nèi)內(nèi)衣銷量排行中，優(yōu)衣庫的內(nèi)衣品類從此前的冠軍跌落至第六名。

　　2021年雙十一預(yù)售階段，優(yōu)衣庫的內(nèi)衣銷量依舊沒有扭轉(zhuǎn)敗局。根據(jù)億邦動力統(tǒng)計公布的排行榜數(shù)據(jù)顯示：優(yōu)衣庫內(nèi)衣品類跌出前五，僅男裝品類勉強(qiáng)進(jìn)入前三。

　　優(yōu)衣庫之所以跌落神壇，一個重要的原因是被不斷崛起的國貨品牌圍剿。上述筆者提到的內(nèi)衣品類賽道之中，Ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外等國貨品牌來勢洶洶，無論從設(shè)計還是定位方面都直接對標(biāo)優(yōu)衣庫，直接打破了優(yōu)衣庫原本存在的銷量神話。

　　全靠中國賺錢的優(yōu)衣庫走下坡路

　　實際上，對于當(dāng)下的優(yōu)衣庫而言，已經(jīng)將發(fā)展的重點放到了中國市場之中。據(jù)筆者了解，種種因素的影響，自2019年至今，優(yōu)衣庫已經(jīng)在韓國關(guān)閉60余家店鋪。同時，受到疫情的影響，優(yōu)衣庫在日本的店鋪生存狀況也不容客觀。

　　2021年3月份，優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧稱未來優(yōu)衣庫不僅將提升在中國市場的開店速度，保證每年開出80家-100家門店，同時會將優(yōu)衣庫的門店下沉到三四線城市之中。

　　業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示：截至目前，優(yōu)衣庫在中國市場的本店數(shù)量將達(dá)到900家，比日本本土還要多出近100家。

　　然而，轉(zhuǎn)圈全靠中國的優(yōu)衣庫，如今卻開始走下坡路。這其中的原因，除了受到國貨圍剿之外，重要的是優(yōu)衣庫曝光的一系列負(fù)面新聞。尤其是今年4月份的新疆棉事件，更是讓本就質(zhì)疑優(yōu)衣庫性價比的消費則本來存在的好感度消失殆盡。

　　寫在最后

　　受到疫情的額影響，今年3月份優(yōu)衣庫在日本的店鋪降價9%，但是去年11月份在中國卻悄悄漲價，已經(jīng)為中國消費者對這一品牌的不滿埋下了伏筆。

　　如今，隨著國貨品牌的不斷崛起，依賴中國市場的優(yōu)衣庫繼續(xù)任性的結(jié)果就是自己作死。