公益廣告，是廣播電視重大主題宣傳不可或缺也不可替代的重要力量。全國(guó)衛(wèi)視頻道深入貫徹落實(shí)中央決策部署，按照廣電總局組織安排，在“統(tǒng)籌”上下功夫、在“精準(zhǔn)”上做文章，精心精細(xì)精準(zhǔn)做好播出編排，一大批短小精悍、生動(dòng)凝練，播出頻次高、到達(dá)率好的廣告尤其是公益廣告，以疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、脫貧攻堅(jiān)、春耕備耕等為主題，體現(xiàn)了“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”這個(gè)總要求。

　　廣告宣傳尤其是公益廣告，是廣播電視重大主題宣傳不可或缺也不可替代的重要力量。在這次全民抗疫戰(zhàn)斗中，全國(guó)衛(wèi)視頻道深入貫徹落實(shí)中央決策部署，按照廣電總局組織安排，統(tǒng)籌疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)要求，階段性、遞進(jìn)式調(diào)整，精心精細(xì)精準(zhǔn)做好“科學(xué)防疫、有序復(fù)產(chǎn)”廣告播出編排。一大批以疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、脫貧攻堅(jiān)、春耕備耕等為主題的公益廣告、宣傳片、短視頻及MV，全天候、滾動(dòng)式播出，內(nèi)容短小精悍、主題生動(dòng)凝練，播出頻次高、到達(dá)率好，體現(xiàn)了“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”這個(gè)總要求，發(fā)揮了強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的作用。

　　主題明確內(nèi)容豐富，走心暖心穩(wěn)心

　　疫情發(fā)生后，全國(guó)衛(wèi)視頻道第一時(shí)間策劃創(chuàng)作相關(guān)主題公益廣告并安排播出。

　　這些公益廣告主題明確內(nèi)容豐富。有反映習(xí)近平總書記親自指揮疫情防控和中央決策部署的，如東方衛(wèi)視播出的《堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》《疫情防控人民戰(zhàn)爭(zhēng)》《武漢必勝 湖北必勝 全中國(guó)也必勝》。

　　東方衛(wèi)視播出的《堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》。

　　有贊美一線醫(yī)護(hù)、公安、社區(qū)等逆行者的，如安徽衛(wèi)視《致敬守護(hù)者》、深圳衛(wèi)視《致敬——抗疫者聯(lián)盟》、廣西衛(wèi)視《相信中國(guó)》。

　　廣西衛(wèi)視《相信中國(guó)》。

　　有科普防控知識(shí)的，如河北衛(wèi)視《健康中國(guó)》（洗手篇、交通工具篇、佩戴口罩篇、辦公室篇等）、《新型冠狀病毒肺炎疫情心理調(diào)適指南》（老年篇、青少年篇、兒童篇、返崗人員篇等）等。

　　河北衛(wèi)視《健康中國(guó)》洗手篇。

　　有反映各地馳援湖北、守望相助的，如天津衛(wèi)視《天津出征 最美逆行》、貴州衛(wèi)視《等你歸來(lái)》、東南衛(wèi)視《“面對(duì)面”為武漢加油》。

　　廣東南方衛(wèi)視《一線黨旗飄》。

　　有展現(xiàn)共產(chǎn)黨員挺身而出的，如河南衛(wèi)視播出的《我們?cè)凇?、廣東南方衛(wèi)視《一線黨旗飄》。

　　有提振信心、展示中華兒女堅(jiān)定必勝?zèng)Q心的，如廣東衛(wèi)視《讓世界充滿愛》、江西衛(wèi)視《天使的微笑》、西藏衛(wèi)視《曙光》。

　　有加強(qiáng)心理疏導(dǎo)的，如河南衛(wèi)視《面對(duì)新冠肺炎疫情青少年如何進(jìn)行心理調(diào)適》、湖南衛(wèi)視《心理云課堂》。

　　湖南衛(wèi)視《心理云課堂》。

　　有依法開展疫情防治的，如內(nèi)蒙古衛(wèi)視《戰(zhàn)勝疫情》、四川衛(wèi)視《依法防控 科學(xué)防控》、湖北衛(wèi)視《中華人民共和國(guó)傳染病防治法》。

　　內(nèi)蒙古衛(wèi)視《戰(zhàn)勝疫情》。

　　有展現(xiàn)廣播電視媒體積極投身疫情防控、踐行社會(huì)責(zé)任的，如江蘇衛(wèi)視《致敬！逆行者》、新疆衛(wèi)視《防控疫情我們?cè)谝黄稹贰⒑颖毙l(wèi)視《抗“疫”科普》。

　　新疆衛(wèi)視《防控疫情我們?cè)谝黄稹贰?/strong>

　　上述9類公益廣告，集中反映了全國(guó)人民眾志成城、共克時(shí)艱抗擊疫情的信心、決心和成效，激發(fā)了正能量、弘揚(yáng)了真善美，社會(huì)效果良好。

　　全天候、立體化、滾動(dòng)式，播出力度大

　　各衛(wèi)視頻道充分利用廣告宣傳滲透強(qiáng)、效果好、覆蓋廣等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，全天候、多角度、立體化、滾動(dòng)式播出疫情防控公益廣告，加強(qiáng)科學(xué)防疫知識(shí)、防控進(jìn)展、防控舉措宣傳，增強(qiáng)群眾自我防控、科學(xué)防控意識(shí)，提振眾志成城、凝心聚力的決心。

　　據(jù)廣電總局監(jiān)管中心不完全統(tǒng)計(jì)，日播出數(shù)量超過50條次的有北京衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、海南衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、中國(guó)教育一套、延邊衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、兵團(tuán)衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視等，其中，北京衛(wèi)視等部分頻道日播量超100條次。

　　北京衛(wèi)視《情系白衣，與子同袍》。

　　主動(dòng)適應(yīng)戰(zhàn)疫形勢(shì)變化，時(shí)度效好

　　隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好、生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)的態(tài)勢(shì)不斷鞏固和拓展，廣播電視播出的廣告尤其是公益廣告，主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)變化，聚焦決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，快速跟進(jìn)并精準(zhǔn)服務(wù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、春耕備耕，突出典型示范引領(lǐng)作用，效果明顯。

　　部分頻道結(jié)合地域特點(diǎn)，圍繞決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，將疫情防控和脫貧攻堅(jiān)廣告結(jié)合開展宣傳。貴州衛(wèi)視自2月下旬以來(lái)開始播出《戰(zhàn)疫情 抓脫貧》公益廣告，“把耽誤的時(shí)間搶回來(lái) 把遭受的損失補(bǔ)回來(lái)”“確保打贏疫情防控和脫貧攻堅(jiān)兩場(chǎng)戰(zhàn)役”，大力宣傳疫情期間抗擊疫情和脫貧攻堅(jiān)“兩手抓、兩不誤”。云南衛(wèi)視《抓好疫情防控決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān) 決勝全面小康》廣告，凝聚社會(huì)力量，激發(fā)人民信心斗志，助力脫貧攻堅(jiān)宣傳。

　　貴州衛(wèi)視《戰(zhàn)疫情 抓脫貧》。

　　據(jù)廣電總局監(jiān)管中心不完全統(tǒng)計(jì)，北京衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、中國(guó)教育一套等30多個(gè)衛(wèi)視頻道制作播出的一批主題公益廣告，為企事業(yè)單位科學(xué)精準(zhǔn)防控、穩(wěn)步有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，抓住時(shí)機(jī)春耕備耕，加快建立同疫情防控相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行秩序服務(wù)。全國(guó)大多數(shù)衛(wèi)視頻道安排播出廣電總局聯(lián)合多家單位制作的《企事業(yè)單位復(fù)工復(fù)產(chǎn)疫情防控措施指南》，緊貼復(fù)工復(fù)產(chǎn)實(shí)際，從把好大門關(guān)、公共區(qū)域消毒、垃圾收集、員工用餐等八個(gè)方面提出指引。

　　北京衛(wèi)視播出的復(fù)工復(fù)產(chǎn)防疫公益廣告，內(nèi)容涉及小型便利店、小型餐館、小型旅館、中小企業(yè)、寫字樓以及施工現(xiàn)場(chǎng)等如何開展防控工作，復(fù)工后如何就餐、規(guī)范開會(huì)，后勤物業(yè)人員防控指引等方方面面，結(jié)合了當(dāng)前復(fù)工復(fù)產(chǎn)、疫情防控工作實(shí)際，針對(duì)性強(qiáng)，宣傳引導(dǎo)及時(shí)，日播出量達(dá)18條次以上，傳播效果好。多個(gè)衛(wèi)視頻道播出的《新型冠狀病毒肺炎疫情心理調(diào)適指南——返崗工作人員心理調(diào)適》，以動(dòng)畫形式為返崗人員提出心理調(diào)適指南，疏導(dǎo)民眾情緒，緩和心理問題，增強(qiáng)復(fù)工信心。遼寧衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視等衛(wèi)視頻道制作播出農(nóng)業(yè)化肥、農(nóng)作物種子等廣告，向農(nóng)民朋友傳遞適時(shí)開展春播，確保春耕不誤農(nóng)時(shí)的重要信息。遼寧衛(wèi)視日均播出春耕相關(guān)廣告超過20條次，《戰(zhàn)疫情 保春耕》公益廣告，講述《黑土地》欄目聯(lián)手三大國(guó)企保品質(zhì)、保供應(yīng)、保物流、穩(wěn)價(jià)格，把農(nóng)資送到家門口，為鄉(xiāng)親們?cè)霎a(chǎn)增收保駕護(hù)航，助力春耕備耕有序開展。

　　遼寧衛(wèi)視《戰(zhàn)疫情 保春耕》。

　　浙江衛(wèi)視播出的《浙商戰(zhàn)“疫”》公益宣傳片，客觀記錄“外婆家”“丁香園”等知名浙商在疫情之下同舟共濟(jì)、迎難而上的奮斗決心，也展示了浙江復(fù)工復(fù)產(chǎn)的概況和進(jìn)度，為復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶來(lái)強(qiáng)勁信心。山東衛(wèi)視《眾志成城 抗擊疫情——另一種逆行》，展現(xiàn)山東籍企業(yè)為支援一線，抗擊疫情，積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，加緊生產(chǎn)防護(hù)物資的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。河南衛(wèi)視播出的《什么是英雄》，展示河南已經(jīng)有超過100家重點(diǎn)食品工業(yè)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，與沖鋒在前的一線人員一樣，這些在平凡崗位默默付出的人也是英雄。云南衛(wèi)視《品牌戰(zhàn)疫 滇企行動(dòng)》反映云南本土企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任，為全民抗疫慷慨解囊、貢獻(xiàn)力量。

　　浙江衛(wèi)視《浙商戰(zhàn)“疫”》。

　　廣播電視廣告宣傳積極主動(dòng)適應(yīng)疫情防控和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的階段性變化，著力在“統(tǒng)籌”上下功夫、在“精準(zhǔn)”上做文章，一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)春耕備耕，精心精細(xì)精準(zhǔn)做好宣傳引導(dǎo)，盡責(zé)任顯擔(dān)當(dāng)。短小精悍、生動(dòng)凝練，播出頻次高、到達(dá)率好的廣告尤其是公益廣告，是廣播電視重大主題宣傳不可或缺也不可替代的重要力量，它們?cè)谥卮笾黝}合奏中絕不缺位。