根據(jù)Conversion發(fā)布的《電商行業(yè)報(bào)告》，2025年7月，Temu以4.1億次的訪問(wèn)量首次登頂巴西電商排行榜，環(huán)比激增70%，超越Mercado Libre（3.93億次）和Shopee（2.86億次），成為當(dāng)月訪問(wèn)量最高的電商平臺(tái)。

　　整體來(lái)看，7月巴西電商市場(chǎng)總訪問(wèn)量環(huán)比增長(zhǎng)9.6%。其中，亞馬遜巴西站表現(xiàn)亮眼，訪問(wèn)量環(huán)比提升18.9%；Shopee則在移動(dòng)端占據(jù)主導(dǎo)地位，貢獻(xiàn)了全平臺(tái)40%的移動(dòng)流量。排名前十的平臺(tái)合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)59%的流量份額，Temu以13.4%的占比位居第一，Mercado Libre與Shopee分列其后。

　　值得一提的是，巴西本土電商Magazine Luiza環(huán)比增長(zhǎng)3%，重新回歸前十榜單，而AliExpress則跌出前十。

　　與此同時(shí)，據(jù)Rest of World報(bào)道，中國(guó)領(lǐng)先的外賣平臺(tái)美團(tuán)正將其創(chuàng)新的商業(yè)模式引入巴西市場(chǎng)，并有望重塑當(dāng)?shù)氐呐渌托袠I(yè)格局。

　　今年5月，巴西總統(tǒng)路易斯·伊納西奧·盧拉·達(dá)席爾瓦訪華期間，與美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王興共同簽署了一系列合作協(xié)議，其中包括一項(xiàng)為期五年、總額達(dá)10億美元的商業(yè)合作備忘錄，為美團(tuán)在巴西的布局奠定了重要基礎(chǔ)。

　　據(jù)全球數(shù)據(jù)研究公司Databricks披露，自2011年成立以來(lái)，iFood已占據(jù)巴西外賣市場(chǎng)超過(guò)80%的份額，長(zhǎng)期處于壟斷地位。Paim指出，自2023年以來(lái)，憑借接入40萬(wàn)家餐廳和覆蓋5500萬(wàn)用戶，美團(tuán)在國(guó)內(nèi)幾乎未遇實(shí)質(zhì)性挑戰(zhàn)。而Uber Eats與99Food在難以撼動(dòng)iFood地位后，已于2023年相繼退出巴西市場(chǎng)。

　　然而，隨著美團(tuán)即將入局的消息傳出，iFood正緊鑼密鼓地備戰(zhàn)這位資金雄厚的新對(duì)手。2025年4月，滴滴出行宣布重啟99Food服務(wù)，并計(jì)劃投資1.8億美元重返巴西外賣賽道。緊接著在5月，iFood與Uber宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作：用戶既可通過(guò)iFood應(yīng)用預(yù)訂Uber出行服務(wù)，也能在Uber平臺(tái)下單餐飲、雜貨與藥品，實(shí)現(xiàn)生態(tài)互通。

　　值得注意的是，目前iFood對(duì)餐廳每單收取高達(dá)27%的平臺(tái)傭金，而美團(tuán)則主打“低傭金、高扶持”的策略，意圖以更具吸引力的條件爭(zhēng)奪商家資源。這場(chǎng)關(guān)于費(fèi)率、服務(wù)與生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，正使巴西外賣市場(chǎng)進(jìn)入新一輪洗牌期。

　　美團(tuán)的快速成長(zhǎng)，主要得益于其激進(jìn)的市場(chǎng)策略：提高騎手配送報(bào)酬、向消費(fèi)者提供大幅補(bǔ)貼、并降低餐廳入駐傭金。這一系列舉措已取得顯著成效：2025年第一季度，美團(tuán)營(yíng)收達(dá)120億美元，較去年同期的102億美元實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。如今，它正將這套成功模式復(fù)制到巴西，直接挑戰(zhàn)iFood的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

　　從Temu橫掃電商流量，到Keeta與99Food合圍iFood，中國(guó)企業(yè)在巴西的"雙線作戰(zhàn)"既是資本與技術(shù)的遠(yuǎn)征，也是對(duì)本地化能力的終極考驗(yàn)。若成功突破重圍，巴西或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電商出海的新范式，但這場(chǎng)戰(zhàn)役，注定漫長(zhǎng)而艱難。