嚴(yán)冬里，耐克在中國(guó)動(dòng)作頻頻，顯示出深挖中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略?！　?jù)哈佛商學(xué)院的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年中國(guó)市場(chǎng)三大品牌耐克、阿迪達(dá)斯、李寧市場(chǎng)份額分別在21%、20%、17%左右。各品牌正在一線至三線城市相互滲透爭(zhēng)搶。

　　一面宣布全球裁員，一面在中國(guó)大施拳腳。耐克這個(gè)體育用品巨頭在寒冬里的一舉一動(dòng)都將其戰(zhàn)略表露無遺。

　　年后，有關(guān)耐克公司宣布全球范圍內(nèi)裁員1400人的消息不脛而走，金融海嘯覆巢之下，安有完卵?按照目前耐克全球3.5萬員工計(jì)算，1400人相當(dāng)于4%，相對(duì)于去年下半年大刀闊斧的金融行業(yè)和今年年初裁員數(shù)排名第一的零售行業(yè)，耐克的裁員比例并不大。

　　值得注意的是，有別于阿迪達(dá)斯，耐克“繼續(xù)強(qiáng)調(diào)中國(guó)重要戰(zhàn)略地位”的說法并不是一句空話。近日，先是傳出耐克計(jì)劃以2億美元的價(jià)碼統(tǒng)一贊助中超裝備。緊接著，耐克又宣布將投資近1億美元在江蘇太倉建立其位于亞洲最大的物流中心。

　　除了繼續(xù)賺中國(guó)人的錢，耐克依然看重并夯實(shí)中國(guó)這個(gè)生產(chǎn)、物流基地。也許耐克中國(guó)公布的這組數(shù)據(jù)能解釋它此串行為的動(dòng)因:我國(guó)已成為耐克最大的海外市場(chǎng)———在中國(guó)，耐克已有超過4000家門店，去年在華銷售額超過11億美元，同比增長(zhǎng)逾50%。

　　押寶中超背后的野心

　　近日，有消息稱耐克將在2009賽季豪擲1500萬美元，贊助中超裝備加少部分現(xiàn)金。外界傳言，這種贊助將持續(xù)5-10年，贊助費(fèi)每年按10%逐年遞增，總價(jià)值兩億美元。耐克有關(guān)人士向記者表示，的確有此意向，但對(duì)于外界傳聞具體的金額則不愿作出評(píng)論。

　　據(jù)了解，由于部分球隊(duì)暫時(shí)與其服裝贊助商有合約在身，因此2009年耐克并不勉強(qiáng)個(gè)別俱樂部使用其裝備。但到了2010年，幾支有約在身的球隊(duì)重獲自由后，耐克將統(tǒng)一中超的裝備。而他的老對(duì)手———阿迪達(dá)斯將與美津濃和新晉成員卡帕將一起消失在中超賽場(chǎng)上。

　　華捷咨詢服飾行業(yè)分析師梁芬洛認(rèn)為，通過統(tǒng)一贊助中超，耐克更看重的是未來的前景。“類似的戰(zhàn)略可以對(duì)照上世紀(jì)90年代初阿迪達(dá)斯對(duì)日本足球聯(lián)賽的贊助。”梁芬洛表示，當(dāng)時(shí)的日本足球員受到阿迪達(dá)斯的協(xié)助，可以赴德集訓(xùn)，這種贊助本身除了帶動(dòng)市場(chǎng)之外，還是一張感情牌，讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者對(duì)品牌更有認(rèn)同感。據(jù)了解，此前幾年，日本一直是阿迪達(dá)斯的第二大海外市場(chǎng)。

　　從另一個(gè)角度，“中國(guó)足球”四個(gè)字在國(guó)人心目中的處境仍然非常微妙?！澳壳皣?guó)內(nèi)包括李寧、安踏、匹克等本土體育用品品牌，都會(huì)把側(cè)重點(diǎn)放在市場(chǎng)更為成熟的籃球裝備上，這個(gè)市場(chǎng)端競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化?！绷悍衣宸Q，“接下來我國(guó)幾乎觸底的足球領(lǐng)域若處于上升階段，耐克這步棋就賭得很有價(jià)值，相當(dāng)于一次抄底?！?/P>